El balance de la transmisión de Canal 5: audiencia récord y más de 36 puntos de rating

La presidenta del Servicio de Comunicación Audiovisual Nacional (Secan), Erika Hoffmann, evaluó como positiva la cobertura de la Copa Mundial de la FIFA 2026 en Canal 5. La transmisión no solo garantizó que todos los uruguayos accedieran al evento de forma libre y gratuita, sino que alcanzó audiencias récord durante los partidos de la selección uruguaya.

“El balance es extremadamente positivo a nivel del producto que se puso en la pantalla. Era un gran desafío por ser una producción de la más alta calidad”, aseguró la directora de Canal 5 y presidenta del Secan, Erika Hoffmann, en alusión a la transmisión y cobertura de la Copa Mundial de la FIFA 2026.

La decisión de adquirir los derechos de transmisión del evento deportivo más importante del planeta consolida una política pública basada en creer que ser parte de un Mundial “nos hace bien como sociedad” y que todas las personas deben poder consumirlo sin una barrera económica ni tecnológica.

Las transmisiones tuvieron audiencias récord

Uno de los elementos que permiten la evaluación favorable fue la captación de audiencia. “El mejor premio que tenemos es el reconocimiento de la gente”, expresó Hoffmann. En el encuentro entre Uruguay y España se alcanzó una audiencia de 1.150.000 personas, mientras que en la final entre Argentina y España se registró un pico de 36 puntos de rating de hogares.

Estas cifras adquieren mayor relevancia cuando se contrastan con los datos de consumo televisivo en Uruguay. Según mediciones de Kantar IBOPE Media, el promedio de rating en horario prime time en canales abiertos uruguayos durante 2025 oscilaba entre 8 y 12 puntos. El pico de 36 puntos registrado en la final representa más del triple de ese promedio.

Al margen de los partidos de la selección uruguaya, hubo varios picos altos en distintos encuentros y un mantenimiento del nivel de medición en los programas vinculados. En total, se emitieron 33 partidos, incluidos los de Uruguay, las semifinales y la final.

El respaldo ciudadano previo a la transmisión

Hoffmann recordó que una encuesta de la Usina de Percepción Ciudadana anterior a la competencia evidenció que más del 80% de los uruguayos estaban de acuerdo con la compra de los derechos de transmisión. Este dato resulta particularmente significativo si se considera que la inversión pública en derechos deportivos ha sido objeto de debate en administraciones anteriores.

La encuesta, realizada entre marzo y abril de 2026 sobre una muestra de 1.200 hogares en todo el territorio nacional, mostró un respaldo transversal que atravesaba todas las edades y niveles socioeconómicos, lo que reforzó la decisión del ente público.

Por otra parte, Hoffmann recordó que, desde el inicio, el compromiso fue que la transmisión no generara un costo extra a la Administración. “Eso se cumplió”, dijo.

Antel fue socio del canal en el proyecto, por su experiencia en la compra de derechos, en concordancia con su política de marketing y de producto. La empresa pública, además, decidió que sus clientes accedieran a ver los partidos de Uruguay sin consumir datos a través de Antel TV.

“Fuimos muy responsables de ver el historial de inversión en el pasado Mundial del resto de los entes públicos que financiaron la compra de los derechos” y que ninguna de las inversiones fuera mayor de la que habían hecho en su momento, excepto algún caso que haya cambiado porque entraba en competencia, argumentó.

“En ese marco las cuentas dan equilibradas, los ingresos y los egresos. Nuestro objetivo no era que diera ganancias. Fue planificado para que en el total llegáramos a un equilibrio”, expresó.

Se evalúa transmitir los Juegos Olímpicos 2028

El éxito de esta transmisión obliga a pensar el lugar que ocupa el deporte en la programación del canal, según Hoffmann. En este sentido, confirmó que se evalúa respecto a los Juegos Olímpicos del año 2028, siempre “siendo muy responsables con el manejo de los dineros públicos”.

La proyección hacia Los Ángeles 2028 no es casual. El ciclismo olímpico, el atletismo y la natación son disciplinas que históricamente han tenido seguimiento en Uruguay, y su cobertura en señal abierta permitiría seguir la línea de democratización del acceso al deporte de alto nivel