El gobierno de Orsi redujo el gasto en publicidad: ahorró US$2.1 millones respecto a 2024

Los datos procesados por la Oficina de Planeamiento y Presupuesto (OPP) confirman una contracción de US$ 2.110.000 en el gasto en publicidad oficial durante 2025 en comparación con 2024. Ese ahorro total se descompone en dos grandes segmentos: las empresas públicas y la Administración Central.

La mayor parte de esta reducción proviene de un ajuste significativo en las empresas públicas, que disminuyeron su inversión en US$ 1,7 millones. En términos exactos, el gasto de las estatales pasó de US$ 22.800.000 en 2024 a US$ 21.100.000 en 2025.

La Administración Central, por su parte, contribuyó al ahorro con un recorte de US$ 500.000, al pasar de US$ 5.100.000 a US$ 4.600.000 en el mismo período. Sumando ambos componentes, el desembolso total del Estado uruguayo en propaganda y publicidad se redujo de US$ 27,8 millones en 2024 a US$ 25,7 millones en 2025.

 

Un ajuste a la baja del gasto en publicidad

De esta manera, el ajuste de las empresas públicas explica el 81% de la baja total (1,7 / 2,11), mientras que la Administración Central aporta el 19% restante (0,5 / 2,11). Este comportamiento indica que la decisión de ajuste no fue homogénea en todo el Estado, sino que se focalizó deliberadamente en las unidades productivas del sector público.

 

Al contrastar los datos de 2024 y 2025 con esa base histórica de US$ 10 millones, el panorama cambia por completo. El gasto total de 2024 (US$ 27,8 millones) representa un incremento del 178% respecto a esa base de US$ 10 millones. Dicho de otro modo: 2024 fue un pico atípico, probablemente asociado a ciclos electorales o campañas institucionales de gran escala que dispararon los recursos ejecutados muy por encima de la tendencia estructural.

Por su parte, el gasto de 2025 (US$ 25,7 millones) aún se mantiene un 157% por encima de la media de US$ 10 millones que rigió durante la mayor parte de la década anterior. Por tanto, el ahorro logrado de US$ 2,11 millones representa apenas una corrección parcial del fuerte desvío observado en 2024.

Desde una perspectiva estructural, el gasto sigue en una meseta elevada y aún no retorna a los niveles de contención previos. La diferencia entre el 178% de 2024 y el 157% de 2025 es un alivio, pero no una normalización.

Aclaraciones importantes sobre los datos

Es relevante señalar que el relevamiento de la OPP se realiza sobre la ejecución presupuestal efectivamente gastada, no sobre la partida asignada, en los rubros de publicidad y propaganda. Tal como figura en la documentación oficial que respalda el informe, se incluye la producción, el sponsoreo y cualquier medio o soporte de comunicación, «con excepción de impresiones de folletos y publicaciones«.

Esta delimitación metodológica permite una comparación homogénea entre ambos ejercicios, ya que excluye exactamente los mismos ítems en 2024 y 2025. El hecho de que el recorte se haya aplicado sobre un universo que incluye producción y sponsoreo —costos que suelen tener alta rigidez a la baja— añade peso al ajuste realizado por las empresas públicas.

Otro matiz que aporta solidez al análisis es la conversión a dólares promedio utilizada por la OPP. Al trasladar las ejecuciones presupuestales a moneda estadounidense con un tipo de cambio promedio, se elimina el ruido de la variación cambiaria interanual. Esto permite afirmar que la caída de US$ 2,11 millones es un fenómeno de gasto real en términos de poder adquisitivo, y no un simple efecto de depreciación o apreciación del peso uruguayo. La precisión del dato (con sus tres decimales en el total, US$ 2.110.000) refuerza la fiabilidad de la comparación.