Nueva normativa en China controla el contenido de influencers y exhige título universitario para hablar de temas sensibles

China implementa una regulación estricta para influencers en temas sensibles

La ley establece que quienes creen contenido sobre temas considerados sensibles, como medicina, derecho, pedagogía o finanzas, deben contar con cualificaciones formales en esos ámbitos.

Esta medida, impulsada por la Administración del Ciberespacio de China (CAC), apunta a combatir la desinformación y proteger a los usuarios, pero también ha generado profundos debates a nivel global sobre la censura, la libertad de expresión y la responsabilidad de los creadores de contenido.

Requisitos para verificaciones y responsabilidades en las plataformas

Las nuevas regulaciones exigen que los influencers que quieran hablar sobre temas controlados aporten pruebas acreditadas de su experiencia, ya sea mediante títulos, certificaciones o credenciales profesionales.

Plataformas de comercio electrónico y redes sociales como Douyin (la versión china de TikTok), Bilibili y Weibo tendrán la responsabilidad de verificar estas credenciales, asegurando además que el contenido cuente con las citas apropiadas y los antecedentes legales necesarios.

Por ejemplo, los creadores deben indicar claramente cuando la información proviene de estudios o si contiene elementos generados por inteligencia artificial. La regulación no frena solo a los influencers: las plataformas deben instruir a sus usuarios sobre sus obligaciones al compartir contenidos, promoviendo un uso responsable.

Medidas contra la publicidad encubierta en temas de salud

Otra de las medidas adoptadas fue la prohibición de anuncios relacionados con servicios y productos médicos, incluyendo suplementos y alimentos saludables. La intención es frenar las promociones ocultas que se disfrazan de contenido educativo y que peligrosamente pueden influir en la percepción pública sobre la salud.

Europa también avanza en regulación de influencers y contenidos patrocinados

En línea con estas medidas, España introdujo en 2024 una ‘Ley de Influencers’ que exige a los creadores con un volumen de negocio superior a €300,000 anuales o más de un millón de seguidores, inscribirse en un registro oficial y respetar estrictas directrices en publicidad.

Pero todo este nuevo rubro sigue siendo un gris enorme en muchos detalles importantes tanto en España como en el resto del mundo. China lídera en esta regulación (y es conocido por su regulación de contenido).

La regulación pone un énfasis especial en la transparencia y en la identificación de contenido promocional.

Políticas de plataformas internacionales para combatir la desinformación y el contenido patrocinado

Por su parte, plataformas como YouTube e Instagram han reforzado sus políticas para etiquetar promociones pagadas y contrarrestar la difusión de información falsa.

Aunque la aplicación de estas reglas no siempre es uniforme, la tendencia apunta a una mayor responsabilidad en la gestión del contenido patrocinado.

Google, que regula contenidos en su buscador y otras plataformas, también ha establecido controles más rigurosos en áreas consideradas ‘Your Money or Your Life’ (Ymyl), abarcando temas relacionados con salud, finanzas y asesoramiento legal.

El marco de evaluación de Google: experiencia, autoridad y confianza

Google utiliza su marco Eeat —que evalúa la Experiencia, Experiencia, Autoridad y Confiabilidad— para determinar qué contenidos cumplen con los estándares de credibilidad necesarios.

Los creadores que puedan demostrar un conocimiento sólido en sus áreas son favorecidos en los resultados de búsqueda, en un esfuerzo por elevar la calidad de la información en línea y reducir la circulación de contenidos potencialmente dañinos o engañosos.