Argentina: repudio por comercial de Shell en que se hace apología al femicidio

Una estación de servicio de la marca Shell en la localidad entrerriana de Crespo, Entre Ríos (Argentina) se encuentra en el centro de un escándalo tras la publicación en sus redes sociales de un video de contenido cuestionable. El material, difundido en la cuenta oficial de Instagram del establecimiento, muestra a dos empleados simulando el secuestro y la desaparición forzada de una clienta. La grabación, planteada con una intención humorística, fue eliminada tras la oleada de repudio recibida.

En las imágenes, los trabajadores muestran su fastidio ante la aproximación de una joven, a quien uno de ellos se refiere como “infumable”. El diálogo entre los empleados escaló rápidamente hacia la violencia simbólica. Uno de los playeros expresó: “Otra vez la piba esta, loco. ¿Cuándo va a ser el día en que la metamos en algo y la mandemos por ahí?”.

La situación representada se agrava cuando los hombres preguntan a un transportista su destino, quien responde que se dirige a Formosa. Acto seguido, los empleados proceden a secuestrar a la mujer, introduciéndola en una bolsa de consorcio y arrojándola dentro del camión. Mientras el vehículo se aleja, los autores del video comentan: “Qué paz, eh” y “Esta piba no va a joder más. Era hora, loco”.

🔴VIERON ESTA «PUBLICIDAD» DE UNA SHELL DE CRESPO, ENTRE RIOS…?

Dos hombres secuestran a una mujer, la meten en una bolsa negra, la tiran en un camión y dicen «ESTA PIBA NO JODE MÁS»‼️

INNECESARIO, HORRIBLE, REPUDIABLE, muestra del clima de época de mierda en que vivimos. pic.twitter.com/yww2ISnytn

— Peronista de Perón (@AlePeronista) September 20, 2025

El repudio generalizado contra Shell

La reacción en redes sociales no se hizo esperar. Usuarios y organizaciones expresaron su indignación y repudio hacia el contenido, señalándolo como una apología de la violencia de género. La viralización del video obligó a los propietarios de la estación de servicio a emitir un comunicado oficial de disculpas en su página de Facebook.

El colectivo de Periodistas Feministas de Entre Ríos emitió un pronunciamiento en el que calificó el hecho como un claro ejemplo de “violencia mediática y simbólica de género”. El grupo afirmó en su comunicado: “Lamentamos profundamente que una empresa como esta, para tratar de lograr atraer la atención de consumidores, utilice un recurso en el cual se fortalece el mensaje de la violencia de género, en un país donde se comete un femicidio cada 27 horas”.

La repercusión trascendió el ámbito local y llegó a la esfera política. La senadora nacional Malena Galmarini se manifestó a través de su cuenta de X, anteriormente Twitter, cuestionando severamente el mensaje del video. “Increíble, Shell explicando cómo ‘deshacerse’ de una mujer que incomoda. ¿De acá habrá aprendido Mangeri? ¿O será al revés?”, escribió la legisladora, en alusión a una reciente polémica judicial.

La empresa propietaria emitió un comunicado oficial

Frente a la magnitud del repudio, la empresa Eric Wagner y Cia., concesionaria de la estación de servicio, publicó un extenso comunicado en el que pidió “públicamente nuestras más sinceras disculpas por el contenido difundido”. En el texto, la firma reconoció que el material “fue totalmente inapropiado y puede interpretarse como una apología de la violencia de género”.

Aunque argumentaron que esa no fue la intención original, admitieron la gravedad del hecho: “Somos conscientes de la gravedad de esta problemática en nuestra sociedad y lamentamos profundamente haber generado dolor, enojo o malestar en la comunidad, especialmente en mujeres y diversidades”. El video fue retirado de todas sus plataformas y la empresa se comprometió a “revisar con mayor responsabilidad” sus comunicaciones futuras.

La respuesta corporativa no se limitó al nivel local. Raízen, la compañía licenciataria de la marca Shell en Argentina, se desmarcó rápidamente del accionar de su concesionario. Emitió un comunicado propio en el que expresó: “condenamos toda forma de violencia y discriminación. Lamentamos y repudiamos el video publicado por la empresa propietaria”.

Repercusiones y condena por apología del delito

La licenciataria nacional añadió que tomará “las medidas necesarias que el caso requiere” y reafirmó su compromiso con “el respeto y la igualdad que promovemos en nuestra compañía”. Este distanciamiento evidencia el potencial daño reputacional que el incidente genera para la marca global, obligándola a actuar de manera contundente para proteger su imagen.

Las críticas se centraron en la normalización de la violencia contra la mujer. El colectivo de Periodistas Feministas concluyó su comunicado con una contundente afirmación: “El mensaje del spot en redes de esta empresa es claro: esgrime la violencia como recurso de eliminación de las mujeres. Esto únicamente se puede entender o pensar cuando se quiere sostener el machismo acérrimo y cerrado en una sociedad”.