Tata Supermercados y VML dominan la noche de los premios Campana de Oro

Introducing For Humans, By Humans—a new series inspired by VML’s Human First creative philosophy. These mini-documentaries celebrate the creativity and people behind our most impactful campaigns. Launching soon! #VML #HumanFirst #ForHumansByHumans pic.twitter.com/X0aBaD9R1L

— VML (@vml_global) October 30, 2025

En una noche donde la creatividad publicitaria peruana celebra su mejor momento, no fue una, sino dos campañas radicalmente diferentes las que acapararon los reflectores y las codiciadas Campanas de Oro. La cadena TaTa Supermercados, en alianza con VML, ejecutó una hazaña poco común en el festival: arrasar con el máximo galardón en múltiples categorías con una campaña de retail tangible, mientras simultáneamente era premiada por una iniciativa digital de alta complejidad tecnológica.

Este doble éxito no es una casualidad, sino el reflejo de una estrategia consciente que abarca desde el punto de venta hasta el universo digital.

El fenómeno indiscutible de la gala fue «Tu Bolsa«, una campaña que logró el casi inédito triplete de Grandes Campañas, el honor supremo del festival, en las categorías de Publicidad Exterior, Marketing Directo y Promociones y Activaciones.

Además, en cada una de esas categorías, también se alzó con la Campaña de Oro. Este reconocimiento transversal señala una idea de una simplicidad poderosa y una ejecución impecable en todos los frentes del contacto con el consumidor.

Según analistas del sector presentes en la ceremonia, «Tu Bolsa» funcionó porque resolvió un problema cotidiano del retail de manera visible, tangible y masiva. Al transformar un elemento omnipresente pero invisibilizado –la bolsa de compras– en un medio publicitario efectivo y útil para el comercio local, la campaña demostró que la innovación no siempre requiere tecnología de punta, sino una profunda comprensión del comportamiento del consumidor y del canal.

Completando el cuadro de honor, la campaña «La espera inesperada«, desarrollada junto a la organización Fupier (Fundación Uruguaya para la Investigación de las Enfermedades Raras en niñas, niños y adolecentes), obtuvo la Campaña de Oro en la categoría de Bien Público.

Este reconocimiento agrega una capa fundamental al perfil de la agencia: la responsabilidad social. En un contexto donde las marcas son juzgadas por su propósito, este premio valida la capacidad de la firma para generar ideas con impacto positivo tangible en la comunidad, más allá de los objetivos comerciales.

El balance final de la noche para Tata S.A. y VML es contundente: 3 Grandes Campañas y 5 Campañas de Oro. Pero más allá de las cifras, el verdadero triunfo es estratégico. Muestran un portafolio creativo versátil y resiliente, capaz de ganar en categorías basadas en resultados medibles y masivos (como Marketing Directo y Promociones) y, al mismo tiempo, en categorías que premian la innovación y el diseño futuro. En una industria en constante fragmentación, este doble dominio sugiere una rara claridad de visión.