Presentan decálogo para una publicidad no sexista

El Círculo Uruguayo de la Publicidad presentó un Decálogo de Buenas Prácticas para una Comunicación Publicitaria No Sexista.

El texto fue elaborado por el Observatorio de Género del Círculo a fines de 2015 con el objetivo de generar un espacio de debate sobre justamente generar buenas prácticas y eliminar el sexismo de la publicidad. Y fue avalado por ONU Mujeres, Cotidiano Mujer, Instituto Nacional de las Mujeres, Intendencia de Montevideo y la Universidad de la República.

Fernanda Murias, directora creativa del Observatorio y Lorena Vista, ejecutiva de cuentas brindaron una entrevista a Televisión Nacional donde explicaron en qué consiste la propuesta del decálogo.

Uno de los objetivos es evitar que se adjudiquen actitudes y roles basados únicamente ene l sexo y el género. Evitar “Referirse siempre al niño como el super campeón y a la niña como la princesa, estamos tratando de que esas asignaciones y esas definiciones hacia el hombre y la mujer se modifiquen y no se planteen”, dijo Vista que agregó que la idea del documento es sentar un precedente, poner el debate sobre la mesa y hablar de cuáles serían las buenas prácticas y qué hay que evitar.

El decálogo trata un abanico amplio de temas que va desde el lenguaje hasta la violencia sexual, y pretende ser una caja de herramientas, una guía de consulta para todos aquellos que hacen publicidad. Consta de 10 puntos, y pretende tener una línea de base para concientizar sobre este tema que está tan asimiliado por la sociedad e incluso por los creadores que se encasillan a las mujeres y a los hombres en determinados roles.

Ambas explicaron que la idea no que se modifique toda la industria con este decálogo ya que la industria no es más que un reflejo de la sociedad. Pero que si entendieron que desde la industria y la publicidad tienen un compromiso social y mucha incidencia con los mensajes que se transmiten porque están al aire todo el tiempo, y muchas veces esos productos son de producción nacional.

Los puntos

Algunos de los temas que tiene en cuenta este decálogo es el de tratar de evitar promover modelos inalcanzables, que generalmente están asociados a la mujer y a una perfección que no existe. No establecer estereotipos para ninguno de los dos sexos, ni hombres super valientes ni mujeres madres, exitosas, profesionales y además hermosas.

Otro es tratar de usar un lenguaje inclusivo, evitar el lenguaje que simplemente designa a los hombres, y evitar también la doble designación. Por ejemplo explican decir la humanidad, en vez de al hombre.

No tomar con humor o para hacer humor el acoso sexual o la violencia de género es otro de los puntos. Así como no utilizar a las personas como objetos.