Meta lanza una herramienta de IA que podría violar derechos de los usuarios en Uruguay

Meta, la empresa sombrilla de Facebook e Instagram, activó esta semana una nueva función de inteligencia artificial dentro de Instagram y su chatbot Meta AI que permite a cualquier usuario generar imágenes a partir de las fotos públicas de otra persona, sin pedirle autorización previa.

La herramienta, llamada Muse Image, quedó habilitada por defecto en todas las cuentas públicas de mayores de edad, lo que significa que millones de perfiles pasaron a estar disponibles para este uso sin que sus dueños lo supieran ni lo consintieran expresamente.

El funcionamiento es sencillo y, por ello, controvertido: basta con mencionar el nombre de usuario de una cuenta pública de Instagram dentro de un mensaje al asistente de inteligencia artificial de Meta para que el sistema tome como referencia las fotos publicadas en ese perfil y produzca una imagen nueva, que puede ir desde un retoque estético hasta una recreación completamente distinta de la persona en otro contexto.

Las cuentas privadas y las de menores de edad quedan excluidas automáticamente, pero el resto entra al sistema salvo que el usuario desactive la opción de manera manual.

Sindicatos de EE.UU. protestó contra la herramienta

Esa exigencia de desactivación manual —y no de autorización previa— es precisamente el punto que generó el rechazo. El sindicato estadounidense de actores SAG-AFTRA calificó la medida como una forma de usar la imagen de las personas sin su consentimiento y recomendó a sus afiliados, y a cualquier usuario de Instagram, desactivar la función cuanto antes para proteger su semejanza física.

Desde la organización remarcaron que, si un usuario no cambia la configuración, terceros pueden generar contenido con su rostro sin recibir ningún tipo de aviso posterior. Además, aclararon que si alguien ya fue utilizado para crear una imagen antes de desactivar la opción, esa imagen generada seguirá circulando: Meta no elimina retroactivamente los contenidos ya producidos.

La agencia de representación de artistas CAA se sumó a los cuestionamientos y remarcó que ninguna persona debería ver su nombre, su imagen, su semejanza, su voz o su trabajo creativo utilizado por terceros —incluidos modelos de inteligencia artificial— sin un consentimiento claro y documentado.

Desde la agencia sostuvieron que la innovación tecnológica debe respetar los derechos de los creadores y darles control real sobre el uso de su imagen, en lugar de trasladarles la responsabilidad de tener que revertir una configuración impuesta.

Cómo desactivar Muse Image en Instagram

• Abrí la aplicación de Instagram
• Pulsá tu perfil
• Pulsá las tres líneas en la esquina superior derecha
• Desplazate hacia abajo hasta la pestaña «Compartir y reutilizar»
• Ahí vas a ver la sección «Permitir que otras personas utilicen tu contenido en Instagram y con las funciones de IA en Meta»
• Desactivá el interruptor de «Publicaciones» y el de «Reels»

Meta defiende su herramienta

Meta, por su parte, defendió el lanzamiento y sostuvo que la función fue construida con controles y garantías de seguridad desde el diseño, que las cuentas privadas y las de menores quedan excluidas automáticamente y que los usuarios adultos con cuentas públicas pueden desactivarla con pocos pasos. La empresa también afirmó que actuará contra cualquier contenido que viole sus normas comunitarias.

El debate excede a Estados Unidos y toca de lleno a países como Uruguay, donde la Ley N° 18.331 de Protección de Datos Personales y Acción de Habeas Data reconoce el manejo de la propia información como un derecho humano vinculado al artículo 72 de la Constitución.

Esa norma establece como principio general que el tratamiento de datos personales requiere consentimiento previo, expreso e informado del titular, y que ese consentimiento no puede ser tácito ni presumido por defecto.

 

Podría violar la ley de protección de datos uruguaya

En ese marco, especialistas uruguayos ya venían señalando ante situaciones similares de Meta que, si bien existen datos de acceso público que la empresa puede usar sin mayores restricciones, la dificultad práctica para los usuarios locales radica en que Meta no cuenta con una persona jurídica radicada en el país, lo que limita las herramientas de la Unidad Reguladora y de Control de Datos Personales (URCDP) para hacer cumplir sanciones frente a la compañía.

En ese contexto se inscribe el planteo del director ejecutivo de OBSERVACOM, Gustavo Gómez, quien calificó la medida de «inaceptable» e «ilegal» para el caso uruguayo, al sostener que Meta viola el derecho a la privacidad y el derecho a la imagen al utilizar fotografías de Instagram para generar contenido con inteligencia artificial sin pedir autorización previa y expresa.

Gómez cuestionó además la lógica de que sea el usuario quien deba modificar manualmente la configuración para protegerse, cuando –sostiene– la regla debería ser la inversa: que la herramienta solo pueda usar una imagen si su titular dio un consentimiento activo, y no que deba salir a bloquearla después de que ya fue habilitada de forma automática.