La imagen de Uruguay es muy buena para el 57% de los brasileños: 67% considera invertir en el país

No es ninguna novedad que Brasil sea un mercado estratégico para Uruguay, pero lo que arroja el último relevamiento de Bloom Consulting, difundido en marzo de este año, va bastante más allá de la intuición comercial. El trabajo, encargado por Uruguay XXI, se basó en 250 entrevistas a personas de São Paulo, Río de Janeiro y Rio Grande do Sul que, además, habían viajado al exterior en los últimos dos años y tenían perfil inversor o vínculos con negocios internacionales. Y los números son contundentes.

En una escala del 0 al 5, Uruguay obtuvo 3,46 puntos. Esa cifra no solo la coloca en el primer puesto del ranking general, sino que la deja por delante de Estados Unidos, Chile y Argentina, con Alemania pisándole los talones en un segundo lugar muy cercano. Si se acota el foco a América Latina, directamente no hay comparación: ningún otro país de la región recibe una valoración tan alta en lo que refiere a atracción de inversiones.

Pero la percepción positiva no se queda en un ejercicio abstracto. Cuando se les preguntó si realmente considerarían poner plata en el país, el 67% de los encuestados respondió que sí. Ahí Uruguay queda tercero, solo detrás de EE.UU. y Alemania, pero con un detalle llamativo: Río de Janeiro es la plaza donde ese entusiasmo inversor se dispara hasta el 76%.

¿Qué es lo que más pesa a la hora de evaluar el destino de los fondos?

El estudio lo deja claro, y conviene citarlo textualmente: “Entre quienes manifestaron interés en realizar una inversión, la estabilidad y resiliencia de la economía fueron las razones más mencionadas”. A eso se suman otros activos concretos que los consultados supieron valorar, como la infraestructura, la conectividad, la solidez del sistema político y el desarrollo de un ecosistema emprendedor que cada vez gana más tracción.

El interés por Uruguay, sin embargo, no termina en los balances financieros. La foto se completa con un dato que habla de un vínculo mucho más profundo: el 54% de los participantes aseguró que se mudaría al país por motivos laborales. Es cierto que ese porcentaje es inferior al que registran Alemania y Estados Unidos, pero supera holgadamente a los de Chile y Argentina, lo que revela un atractivo consistente para el talento calificado de la región.

Más allá del trabajo y las inversiones, el vínculo comercial se extiende al consumo cotidiano. El 90% de los brasileños manifestó su disposición a comprar productos uruguayos, el segundo porcentaje más alto de toda la muestra, apenas por debajo de Estados Unidos. Y si hay un producto que despierta pasiones, ese es el vino, que acaparó el 60% de las menciones. El dulce de leche, los productos lácteos y la carne bovina completan la lista de los favoritos, en ese orden.

A los brasileños les gusta vacacionar en Uruguay

En el plano turístico, la atracción es igual de evidente: el 87% considera visitar el país, y Montevideo se lleva la delantera como destino predilecto, seguida de Punta del Este, Colonia del Sacramento y José Ignacio. Llama la atención, además, que los consultados no asocian a Uruguay con una única fortaleza. Entre los trece atributos relevados, la naturaleza obtuvo la puntuación más alta (4,26), pero muy cerca aparecen la cultura, el patrimonio, el arte, la calidad de los productos y servicios, y los valores de la sociedad.

Hay un factor que quizás explica este clima positivo: la imagen del país no se percibe como estática. El 57% de los entrevistados cree que Uruguay ha mejorado en tiempos recientes, y mencionan específicamente la evolución de la economía, las mejoras en infraestructura y los avances tecnológicos. El 64% dice haber encontrado información sobre el país durante el último año; en São Paulo, ese porcentaje escala al 71%.

Matices que aparecen al desglosar los datos

São Paulo es quien mejor califica a Uruguay (3,57), seguida muy de cerca por Río de Janeiro (3,41) y Rio Grande do Sul (3,40). De hecho, en la ciudad carioca, Uruguay directamente se alza como el país mejor evaluado del listado, mientras que en las otras dos plazas la diferencia con Alemania es mínima. Sin embargo, San Pablo, aunque más exigente en la puntuación, es la más entusiasmada con el turismo: un contundente 93% evalúa viajar para allá.

El informe deja una conclusión que vale la pena subrayar tal como está redactada, porque sintetiza el alcance del fenómeno: “En conjunto, los resultados presentan a Uruguay como una marca país reconocible y bien valorada en Brasil, asociada con la naturaleza, la cultura, la calidad de vida y sus productos”. Y no es solo retórica. El interés real por invertir, consumir, visitar e incluso mudarse demuestra que esa reputación atraviesa todos los planos de la relación bilateral. Para los analistas de mercado, y para cualquiera que siga la economía regional, esa coherencia entre imagen e intención es, probablemente, el hallazgo más valioso de todo el sondeo.