Más de 450 envases nuevos: el ambicioso rediseño de la marca propia de TaTa en Uruguay

La cadena TaTa Supermercados está reescribiendo las reglas de su propia identidad comercial. En los últimos meses, la compañía ha puesto el foco en un aspecto que, aunque silencioso para el ojo desprevenido, resulta determinante para la decisión de compra: el diseño visual de su línea de productos exclusivos.

Con un portafolio que supera las 450 referencias en categorías que van desde almacén y limpieza hasta perfumería y bebidas, la cadena decidió que ya no basta con ofrecer un precio competitivo. Es necesario que el producto hable por sí mismo en la góndola, y que lo haga con claridad.

Este cambio implica un esfuerzo consciente por desmarcarse de la estética funcionalista que tradicionalmente acompañaba a los productos de marca blanca. Los nuevos envases y etiquetas de TaTa abandonan los excesos de información y apuestan por una línea gráfica simple, moderna y coherente.

“Un elemento central de esta transformación ha sido la actualización de la marca propia de TaTa”, señala el informe interno de la compañía. La lógica detrás de esta renovación no es meramente decorativa. Se trata de una herramienta para facilitar la elección del comprador en un entorno de saturación visual.

En la práctica, los nuevos diseños buscan reducir la fricción cognitiva. Cuando un cliente camina por el pasillo, no tiene tiempo ni energía para descifrar etiquetas recargadas. TaTa apuesta a que un envase limpio y ordenado cumpla la función de atajo mental: que el consumidor asocie inmediatamente esa simplicidad con confiabilidad y buen gusto.

La decisión de TaTa se alinea con una tendencia global en el retail de bienes de consumo masivo. Grandes cadenas internacionales ya han demostrado que la innovación visual en los productos de marca propia no solo mejora la experiencia de compra, sino que incide directamente en el comportamiento del consumidor, tanto en compras impulsivas como en las racionales.

Una presentación cuidada en la góndola ya no es un lujo, sino una necesidad estratégica. Si bien los productos de TaTa conviven en los estantes con marcas reconocidas y con mayor presupuesto publicitario, el nuevo enfoque visual busca nivelar la cancha. La estrategia es clara: competir no solo por el precio más bajo, sino por la percepción de valor agregado.

Cuando el diseño acompaña al precio, el producto propio deja de ser visto como “la opción barata” y pasa a ser considerado como “la opción inteligente”. Este matiz es crucial para la fidelización, especialmente en un mercado como el uruguayo, donde la confianza en la marca del supermercado se construye con el tiempo y la experiencia reiterada.

Además, la coherencia visual en todo el surtido permite que el cliente identifique rápidamente la familia de productos TaTa, generando una sensación de unidad y orden. Esto no solo mejora la estética del pasillo, sino que refuerza el mensaje de que cada artículo ha sido seleccionado y diseñado con el mismo estándar de calidad.

Para lograr esta renovación, la compañía ha debido trabajar codo a codo con diseñadores industriales y especialistas en packaging, entendiendo que el envase es el primer punto de contacto físico entre la marca y el consumidor. La eliminación de ruido visual y la apuesta por colores neutros o distintivos por categoría permiten una lectura rápida del producto.

Si bien este proceso de rediseño es complejo por la cantidad de SKU involucrados, los resultados en términos de rotación comienzan a notarse. Un producto que se ve bien, genera una primera impresión positiva; y en el retail actual, esa primera impresión muchas veces define el cierre de la venta. TaTa ya no solo ofrece opciones económicas; ofrece experiencias de compra claras y gratificantes a través del simple pero poderoso recurso del buen diseño.