" Temporada con afluencia turística no esperada"

El presidente de la Cámara Uruguaya de Turismo, Mario Amestoy, comenzó haciendo su trazado meditativo en torno a la temporada estival puntaesteña enfatizando «que en una muy primera impresión, estamos asistiendo a una temporada alta con mayor afluencia de la que se esperaba, si pensamos claramente en la muy buena estrategia que articularon los países vecinos –muy agresiva, especialmente la brasileña–, con ofertas realmente atractivas».

En ese contexto, pues, Amestoy fue delineando su punto de vista, en rigor el estado de las cosas: «La afluencia de turistas es buena, pero hay que marcar que ya no se vacaciona por un mes o dos , tal vez ni siquiera por quince días en la mayoría de los casos, estamos teniendo clientes de dos a cinco días y no podría decir cuál ha sido el gasto».

 

Los precios

En materia de tan polémico tópico de las tarifas y los precios, Mario Amestoy posee una opinión contundente: «Ha existido un acomodo de precios que no ha sido bueno, porque me parece un desprestigio en el sentido de la oferta y la demanda. Yo creo que en este tema, tan delicado, hay que practicar un estudio muy meditado y meticuloso para después poder asistir a una buena regulación de los precios ya sea en inmobiliarias, en hoteles o en gastronomía».

Dijo asimismo «que no se pueden promocionar determinados precios antes de la temporada y además publicarlos y, más tarde, por las fuerzas de las circunstancias, todo se transforme en una especie de remate en las tarifas, abaratándose en forma considerable».

 

Adecuar apropiadamente

El empresario turístico consideró necesario hacer un «mercadeo fuerte y articular tarifas» tal vez a precios reducidos, «pero hay que mantenerlos, y esto no quiere decir que vayamos a matar a los turistas con las tarifas».

«En síntesis, si no logré la convocatoria deseada a equis precios puntualmente publicitados, después no caigamos precisamente en una desordenada caída de precios buscando clientela. Todo tiene que estar inteligentemente meditado y concretado en materia de precios y de estrategia de marketing de lo que ofrece el destino turístico fantástico que es Punta del Este».

En la panorámica que traza Amestoy incluyó a los supermercados, las inmobiliarias y los hoteles. «Tampoco ha sido bueno que algunos supermercados hayan remarcado precios, pero también hay que decir que a esta fecha de la temporada la hotelería está trabajando bastante bien. El caso de las inmobiliarias es diferente, donde las dificultades son reales por lo que habrá que ponerse a trabajar desde ya para revertir «una situación crítica».

«Enero es el mes de mayor afluencia, pero no hace a toda una temporada de verano. Es desde luego el mes de mayor intensidad, donde están los mejores eventos y en donde la gente se masifica, especialmente los fines de semana, como se ha venido dando. Pero hay que pensar en febero y marzo.

No olvido que febrero ha venido sistemáticamente declinando en los últimos años y por lo tanto «creo que ya tendríamos que intensificar la campaña de promoción para ese mes con las correspondientes modificaciones en los precios de todos los servicios, para capitalizar algo más de turismo».

Por otro lado, Amestoy ve con beneplácito «la apertura que están practicando las compañías aéreas para que ingresen, y adelantó que se ha solicitado desde la Cámara de Turismo la baja de precios de los boletos de avión entre Buenos Aires y Punta del Este.

Agregó que encontró «a toda Punta del Este en buena forma ya que las playas están limpias y hay buen servicio, también las calles están limpísimas. Ha habido algunos problemas con la discoteca montada en el Jagüel debido a las quejas públicas que recibieron por ruidos molestos, pero adecuando la situación el asunto no va a pasar a mayores».

Efectivamente, Amestoy admitió que cuando «se habló de descontinuar el aeropuerto de El Jagüel, hablamos que se tenía que hacer un centro de convenciones y exposiciones, zonas de entretenimientos y hasta tal vez un parque temático. Todos estos temas se barajaron a nivel político, así que hay que seguir trabajando en mejorar los atractivos para Punta del Este y recuperar de este modo la competitividad. Si trabajamos en serio, podemos lograrlo porque Punta del Este es un sitio espectacular. Pero hay que ponerle seriedad, profesionalismo y mucha entrega a esta espectacularidad, concluyó.