La incógnita ahora se llama Febrero

Nuevamente un fin de semana con diversos eventos convocaron un pico alto de rotatividad turística comandado por uruguayos y argentinos. La tendencia ya es irreversible y febrero, que hoy comienza, está en fase de incógnita. Lo cierto es que desde el universo de las inmobiliarias se está hablando de que enero estuvo un 40% por debajo de la temporada estival anterior puntaestena.

Gente por todas partes. De esto no puede dudarse un instante: en las playas, en los centros recreativos y en los centros comerciales. También en los espectáculos pactados para este fin de semana: en el Hotel San Rafael (con la actuación de Banana Puerreydón), en el Conrad (con el concierto del Milenio conducido por Federico García Vigil), en la Plaza San Fernando de Maldonado (con la gran performance de los roqueros Los Pericos ante más de 6.000 espectadores), en las salas de cine y en algunos centros nocturnos como La Plage, la discoteca más visitada del verano, por encima de las tentadoras disco de La Barra, entre otras.

Fin de semana es igual a una suba real de la adrenalina vacacional. Vengo rápido y me voy rápido, podría rezar un tentativo eslogan publicitario para esta temporada 2000 en Punta del Este. Vengo y me voy rápido y gasto lo estrictamente necesario y la paso fenómeno.

Ahora Punta del Este dejó de ser superexclusiva y se masificó cambiando de este modo su lógica turística y su target de destino turístico. Habrá que reconocerlo, pues hay quienes no lo hacen y operan durante la baja y media temporada con una estrategia de marketing ya a esta altura equívoca y perdiendo, así, competitividad no solamente en los mercados de la región sino también en los internacionales.

El secretario de la Asociación de Inmobiliarias de Punta del Este (Adipe) Alberto Osacar, confirmó a los medios de prensa que se está en presencia de una temporada con un 40% menos de ingreso de veraneantes en relación a la anterior, aunque reconoció que «este no es un problema exclusivo del Uruguay: ha ocurrido también en Mar del Plata donde en los últimos días se cancelaron varios espectáculos». El operador inmobiliario confió que no hubo una estrategia promocional apropiada.

«Entre comillas el gobierno central nos dijo que nos arregláramos solos. Y si bien nosotros debemos hacer promoción, el asunto reside que las estrategias que son una obligación del gobierno y no de la actividad privada. Hay culpa del gobierno central por no promocionar el país y del gobierno comunal por no promocionar a este departamento. No tuvieron la voluntad de hacerlo», admitió Osacar.

Y agregó contundente: «El Uruguay no se ha promocionado en ningún lado ni bien ni mal. En Argentina, en un momento de desesperación se acudió a figuras como China Zorrilla o Enzo Francescoli, pero hay que entender que no son ellos precisamente promotores de turismo. Cada uno es realmente muy querido, son personas entranables y grandes profesionales, pero dudo que hayan servido para la promoción turística». Y por lo tanto «es imperioso que se contraten entonces técnicos para sacar adelante todo esto. Lo que ocurre es muy sencillo, tales técnicos o especialistas cuestan mucho dinero y el gobierno no quiere invertir en ellos».

En ese contexto, Osacar defendió la gestión del ministro de Turismo Benito Stern, en el sentido de que está al frente de una cartera que «no ha recibido ninguna ayuda del gobierno».

Dentro del universo inmobiliario lo que pretende ADIPE desde hace más de un lustro es que de una vez por todas se sancione la denominada ley de Corredor Inmobiliario.

«Dicha ley no va a salvar las dificultades del sector, pero nos permitiría jerarquizar nuestra profesión y hacer frente a la ilegalidad. Estamos hoy en un 40% menos de alquileres que el ano anterior».

En cuanto a febrero, Osacar senaló que se trata de toda una incógnita. Aunque, de todos modos, se espera que haya un ingreso de turistas que permita un respiro y que se haga el análisis correspondiente de la situación para que finalmente el turismo pueda otorgarse, como se merece Punta del Este, un salto cualitativo que hay que «hacerlo juntos, entre todos».