IMM iniciará juicio a publicitarios por uso de logo y frases

El martes 28 de agosto una decena de camiones publicitarios se instaló frente a la explanada municipal, en rechazo a la reglamentación sobre publicidad rodante que impulsa la comuna. Los camiones llevaban distintos carteles, entre ellos uno que sobre fondo anaranjado tenía una inscripción que simulaba el logo de la Intendencia Municipal de Montevideo (IMM), salvo por la «M», que era sustituida por un signo de interrogación. Otro de los carteles, también sobre fondo anaranjado y letras blancas, decía: «¿Montevideo de todos o de algunos?».

El director de Comunicación de la IMM, Gonzalo Eyherabide, solicitó que funcionarios municipales filmaran y fotografiaran los carteles, a la vez que un escribano realizaba el acta notarial que certificaba el acto. Con estos elementos la IMM se propone iniciar, en los próximos días, acciones civiles contra la Cámara de Móviles Publicitarios, responsable de la manifestación que se repitió ese mismo día frente al Palacio Legislativo y el miércoles 29 de agosto frente a la Junta Departamental, mientras la directora de Acondicionamiento Urbano, Hyara Rodríguez, explicaba la reglamentación cuestionada a los ediles, a raíz de un llamado a sala en régimen de comisión general. El prosecretario de la IMM, Jorge Rodríguez, señaló que en dicha manifestación «hubo una notoria y alevosa violación de los derechos de la Intendencia en cuanto a la utilización de una imagen que tiene registrada».

«Cualquier ciudadano que pasaba frente a la IMM vio carteles agresivos contra la Intendencia usando nuestros propios logos», manifestó el jerarca. Rodríguez recordó que tanto el logo de la Intendencia como la frase «Montevideo de Todos» están registrados a nombre de la comuna y que la ley que regula las marcas tiene previstas sanciones tales como indemnización por daños y perjuicios, y también sanciones penales, que aunque no están descartadas requieren un mayor estudio. El prosecretario agregó que en las manifestaciones los camiones dificultaron el tránsito en 18 de julio y bloquearon la calle 25 de mayo. «La Intendencia no puede mirar sin hacer nada».

La Cámara de Móviles Publicitarios está formada por siete empresas de publicidad rodante, que se nuclearon cuando la IMM aprobó una reglamentación sobre la actividad de la publicidad rodante, que prohíbe a los camiones circular o estacionar en ramblas, bulevares, avenidas y calles que circunvalen plazas y parques, debido a las distorsiones que provocan en el tránsito y la contaminación visual que generan, afectando fundamentalmente a la rambla.

Las empresas argumentan que si se aplican estas normas tienen que cerrar, ya que el negocio no se sostiene si sólo pueden circular por calles «sin gente». Hyara Rodríguez aclaró en la Junta Departamental que la normativa se mantendrá en cuanto a la rambla, pero se podrán proponer modificaciones al resto de la reglamentación en la Comisión de Legislación y Apelaciones de la Junta. *