Intendencias recurren a medios masivos para relacionarse con los contribuyentes

En Maldonado está por firmarse un acuerdo con las cinco empresas de televisión por abonado para la difusión de un informativo municipal. En Canelones, el gobierno de Carámbula pretende ampliar el tiempo en el «cable» departamental para emitir sus programas de la comuna. La administración Ehrlich se propone arrendar espacios en alguna emisora radial para verter su contenidos institucionales.

En Maldonado, Canelones y Montevideo (tres departamentos conducidos por municipios frenteamplistas) las autoridades comunales entienden indispensable recurrir a los medios de comunicación para informar a los contribuyentes de las obras y proyectos que desarrollan.

El director de Comunicación de la Intendencia fernandina, Eduardo Pérez Noguez, indicó a LA REPUBLICA, que el Ejecutivo negocia con los canales cable del departamento la utilización de un espacio para que el municipio difunda información institucional, como contrapartida de la utilización que las empresas privadas hacen del tendido de cables y las columnas del ornato público. En vez de pagar un canon, los empresarios de televisión por abonado deberán ceder un espacio a la intendencia de Maldonado, para que ésta difunda sus contenidos institucionales. Pérez Noguez explicó que en una primera instancia, el municipio emitirá un informativo municipal, sin tener que contratar a una productora privada.

En Maldonado hay cuatro empresas «cable», y una quinta por instalarse, que cubren la ciudad capital, Aiguá, Punta del Este, Pan de Azúcar, Piriápolis y San Carlos. Dijo que en la administración municipal Antía, la IMM sólo recurría a contratar espacios en canales abiertos. Enfatizó que el intendente Oscar de los Santos entiende que el municipio debe de tener un medio de comunicación directo con la ciudadanía sin ningún tipo de cargo, aunque aclaró que la comuna seguirá haciendo también difusión en los medios abiertos.

En el caso de esta nueva experiencia, la IMM preparará informativos y pequeñas producciones locales. En la comuna canaria, existe el interés de ampliar el espacio adquirido en los canales cable del departamento. Actualmente, el municipio cuenta con dos horas semanales, y la administración viene negociando con los empresarios para extender el tiempo. Según explicó el director de Prensa de la Intendencia de Canelones, Martín Lees, el gobierno de Carámbula utilizó este espacio en la televisión por abonado, para difundir el plan de facilidades de pago de los diferentes tributos.

Si bien la IMC acordó la contraprestación con las empresas de «cable» en la administración Hackenbruch, las actuales autoridades entendieron necesario mantener el acuerdo, y negociar una ampliación de la cuota de espacio para el municipio. En estos momentos, la comuna canaria se encuentra en un proceso de licitación para la contratación de una productora que será la encargada de elaborar los contenidos a difundir. En Montevideo, la Intendencia capitalina analiza la posibilidad de arrendar un espacio en alguna emisora radial, modificando en lo estético y en el contenido el programa que la IMM tenía en la administración Arana, denominado «Entre Vecinos». Esta propuesta institucional radial cayó con la asunción del intendente Ricardo Ehrlich, y se emitía en las emisoras Universal y Radio Nacional todos los días. El director del Servicio de Prensa y Comunicación del municipio capitalino, Gonzalo Eyherabide, señaló a LA REPUBLICA que se viene analizando implementar una propuesta radial. Enfatizó que desde el año pasado se registra un incremento en el 30% de las visitas a la página web de la intendencia, pasando de 100 mil a 130 mil ingresos mensuales. Interpretó este incremento al cambio que tuvo la página web y a las dos actualizaciones diarias. *