Actuaciones judiciales en torno a denuncias de irregularidades en mediciones de audiencia

Una serie de actuaciones se han realizado con respecto a una de las dos denuncias penales presentadas con relación a las mediciones de audiencia, que involucran a la empresa de origen brasileño Ibope y a las uruguayas Corporación Combex y Mediciones y Mercados. Tras la feria judicial mayor se retomará la indagatoria.

La primera denuncia por este tema fue presentada por Ariel Scarone y Silvio Barbato, de Corporación Combex y Mediciones y Mercados, junto a pruebas en que indicaban presuntas irregularidades en los resultados de las mediciones de audiencias hechos por Ibope. Tras dar trámite a la gestión judicial, las firmas uruguayas concretaron una reunión informativa con la Cámara de Anunciantes, durante la cual se exhibió un video que forma parte de las pruebas presentadas ante la Justicia, que muestra el sistema por el que la consultora Ibope habría variado el resultado de las mediciones de audiencias de hogares.

A esta denuncia se sumó otra de Ibope contra Scarone y Barbato, por difamación e injurias cometidas a través de un medio de prensa.

Por la primera de estas denuncias concurrieron a declarar dos representantes de Ibope y dos especialistas en informática que dieron explicaciones técnicas sobre la forma en que se miden las audiencias. En tanto, a la denuncia contra Scarone y Barbato se le adjuntarán las grabaciones de las notas periodísticas en que los acusados hicieron comentarios sobre Ibope y están para fijarse audiencias, las que serán públicas ya que es por ley de prensa.

Fuentes judiciales indicaron a LA REPUBLICA que no se vislumbra hasta el momento responsabilidad penal de los brasileños a cargo de Ibope y se investiga si la hubo en el caso de los uruguayos que participaron de esa empresa.

Ibope es la primera empresa brasileña de medición de la opinión publica. Tiene agencias en Argentina, Chile, México y otros países de América Latina; también se instaló en Uruguay. Es norma de esta empresa en cada país que abre su agencia vincularse o asociarse, contratando servicios de expertos locales.

Cuando Ibope llegó a Uruguay fundó Primedil SA, que es Ibope Media Uruguay, en sociedad con los expertos uruguayos Sergio Fernández y José Luis Soto, estos últimos a cargo de la parte operativa de las mediciones de audiencia. A fines de 2000 empezaron a brindar a la opinión pública resultados e información. A principios de 2001 los representantes de Mediciones y Mercados, Scarone y Barbato, le informaron a Ibope que se estarían manipulando los resultados de las mediciones que hacía Primedil, ya que no coincidían con otras mediciones de esta plaza. Ante esto Ibope realizó una investigación, retirando de la gerencia a sus socios uruguayos, Fernández y Soto, donde pudo haberse generado los errores de mediciones.

Ibope expresó en ese momento que tomó las medidas conducentes a evitar la reiteración de episodios que pudieran poner en duda la corrección de su procedimiento, por ser una empresa de renombre internacional. Mediciones y Mercados insistió con que las mediciones de Ibope eran incorrectas e inició acciones judiciales en materia civil y penal. Simultáneamente a la denuncia, Scarone y Barbato tuvieron participación en diversos programas radiales y televisivos. A entender de Ibope, en los programas En Perspectiva (de radio El Espectador) y Hoy por hoy (de Canal 5) Scarone y Barbato manifestaron juicios desfavorables y desprestigiantes, y por ello los denunciaron. *