El marketing de la Iglesia Católica

«Sois la sal de la tierra, la luz del mundo»: el lema de las Jornadas Mundiales de la Juventud (JMJ) aparece estampado en tazas, camisetas, cirios y afiches cuya venta como «souvenirs» constituirá una preciosa fuente de ingresos para la Iglesia católica.

La tienda oficial de las JMJ, situada en la calle Yonge, la arteria principal de Toronto, más conocida por sus sex-shops y sus bares nocturnos, no se vacía desde la llegada el lunes de contingentes de peregrinos a la mayor metrópolis canadiense.

En este modesto local transformado en tienda de recuerdos, como en otros pequeños locales erigidos en los principales sitios de las manifestaciones, los jóvenes católicos tienen cómo satisfacer sus gustos materiales.

Camisetas de algodón, sin mangas, mangas cortas o mangas largas, chaquetas polares, sudaderas, camisas, rompevientos, gorras, e incluso cinturones de cuero, todos en amarillo, azul y rojo, los colores del logo de esta fiesta de la juventud católica, están diseminados en todos los rincones.

Muchos los miran con interés, pero muchos menos se deciden a comprarlos.

A 25 dólares canadienses (17 dólares de Estados Unidos), la camiseta «es un poco cara, ¿no le parece?», sostiene Céline, una joven francesa. La vendedora le muestra una tabla de conversión en dólares estadounidenses y en euros.

Con precios inferiores a diez dólares, las insignias, los pendientes en forma de cruz y los llaveros se venden más fácilmente. Bastante más que los rosarios turquesas de plástico, los colgantes de vidrio o piedra ofrecidos a 39 dólares (26 USD), o los libros como la «Guía de lugares de peregrinación de Canadá», «Dios no es extraño» o incluso el álbum de fotos del pontificado de Juan Pablo II.

El peregrino concienzudo puede asimismo procurarse su «gran paquete», que incluye, por 90 dólares (60 USD), una gran bandera de las JMJ, nueve afiches, cien señaladores de páginas, un libro de plegarias y un video.

«Esperamos obtener un beneficio neto de 2,7 millones de dólares canadienses (1,8 millones de USD) de la venta de productos oficiales», afirma Paul Kilbertus, portavoz de las JMJ de Toronto.

Según el portavoz, las ganancias de la tienda ya obtuvieron 130.000 dólares (82.000 USD) canadienses desde marzo, a los cuales se añade un millón de dólares provenientes de la venta de productos en internet desde marzo de 2001. *