El futuro de la Coca-Cola está en la leche

Nueva York, AFP

El gigante mundial Coca-Cola lanzará bebidas a base de leche dirigidas a niños menores de 12 años, informó ayer martes el diario The Wall Street Journal.

El número uno mundial de las bebidas no alcohólicas probará cinco tipos de productos a comienzos de 2001, según el diario financiero.

Se concentrará en los mercados más consumidores de leche en Europa, América Latina y Estados Unidos.

Coca-Cola quiere preparar productos que contrarresten la imagen negativa de la leche, muchas veces considerada como no refrescante, fuera de moda y que los niños no desean beber en público, agregó el diario. El grupo, que trabaja para este proyecto con nutricionistas y pediatras, quiere tener tanto éxito en este sector como con sus bebidas gaseosas para adolescentes, dijo una responsable de Coca-Cola, Victoria Reid, citada por The Wall Street Journal.

Coca-Cola vende entre 200 y 250 millones de casilleros de bebidas para los niños cada año. Desea elevar este volumen a 3.500 millones de casilleros, precisó Reid, a cargo de las innovaciones destinadas a los jóvenes consumidores. Los productos a base de leche podrían aportar «una buena parte» de este crecimiento, agregó.