Los candidatos a la Casa Blanca buscan su "look"

Desde la chaqueta amarilla con bordes negros de Hillary Clinton en Carolina del Norte a sus supuestas inyecciones de botox, la presencia de una mujer convirtió la apariencia de los candidatos en tema de campaña electoral para la televisión, los blogs y los periódicos más serios.

Aunque no lo mencionan directamente, los candidatos saben que el «look» es importante en unas elecciones donde una generación separa al más joven, Barack Obama (demócrata, 46 años), del decano John McCain (republicano, 71 años).

Una foto de Hillary Clinton (demócrata, 60 años) exhausta y con arrugas, y un video donde pierde la voz fueron objeto de interminables comentarios, disecados implacablemente con un lujo de detalles que no se aplicó a McCain o al rostro cansado de un Obama igualmente afónico.

«La evaluación de la apariencia es tradicionalmente diferente para las mujeres», estimó en el sitio del canal ABC Sarah Brewer, una universitaria que dirige el instituto «Mujeres y política».

La vestimenta también es objeto de un profundo análisis. «Es la primera vez desde los años 60 que cuenta tanto la apariencia», estimó en las columnas de USA Today Tom Kolovos, consultor en imagen.

«En Estados Unidos, la gente quiere que su presidente se parezca al jefe de una gran empresa», dijo a la AFP Sally Steward, consejera en imagen y autora del libro «Media Training 101″.

«Eso significa (para los hombres) un traje azul oscuro, camisa blanca y corbata roja, no demasiado llamativa», explicó. La mujer «debe ser femenina como una empresaria, sin demasiadas joyas y sobre todo nada de chal, que queda demasiado distinguido».

Aunque optan a menudo por una camisa celeste que suaviza la tez, los hombres siguen las reglas y se cuidan de ser demasiado llamativos.