Ejército de EEUU en Irak debería inspirarse en el marketing, dice estudio

Estados Unidos debería inspirarse en estrategias publicitarias y de marketing para ofrecer una mejor imagen en Irak y Afganistán, afirma un estudio encargado por el Ejército estadounidense.

El reporte, de 211 páginas, elaborado por expertos del instituto de estudios Rand Corporation, lleva por título «Contratar la Avenida Madison», en referencia a las distintas profesiones publicitarias de esta avenida en Manhattan, y aconseja «un enfoque de marketing para ganarse el apoyo popular en los terrenos de operaciones».

«Exactamente de la misma forma que pensamos en ‘seguridad’ cuando evocamos los automóviles Volvo, el Ejército estadounidense debe forjarse una marca de identidad fuerte, que se desprenda de todos sus mensajes y actuaciones», dijo Todd Helmus psicólogo especialista del comportamiento y co-autor del estudio.

Por el contrario, la imagen de marca del tipo «demostración de fuerza» por la que viene abogando hasta ahora el ejército estadounidense tuvo un efecto negativo sobre la población, minando posibles apoyos. *