La publicidad llegó a la Luna

Cristiano del Ricchio – Washington, ANSA

Después de haber saturado de imágenes y avisos publicitarios nuestro planeta, la publicidad empezará a desembarcar en un terreno hasta ahora virgen: la Luna.

La cadena electrónica Radio Shack pagó 10 millones de dólares para colocar su logo en el «Icebreaker», un robot móvil destinado a explorar nuestro satélite en 2003.

El robot no será transportado sobre la Luna por la NASA sino por la LunaCorp, una compañía privada que quiere invertir 130 millones de dólares en el ambicioso proyecto.

Para recuperar el gasto, la LunaCorp necesita atraer promotores publicitarios dispuestos a pagar hasta 10 millones de dólares para colocar sus nombres en espacios estratégicos del»Iceabreaker», que será así el primer cartel publicitario móvil de la historia espacial.

«Como la ropa de los pilotos de automóvil, el robot estará saturado de leyendas publicitarias», explicó un especialista de Madison Avenue, la calle de Nueva York donde están las más famosas agencias publicitarias del mundo.

El robot, alimentado con paneles solares, buscará huellas de agua y hielo en la luna y recogerá otros tipos de informaciones a través de sus poderosísimas videocámaras de alta definición.

El logo de Radio Shack (y los de los sucesivos promotores de la misión) estará constantemente encuadrado con por al menos una de las numerosas telecámaras del robot.

Los financistas de la misión, además de la publicidad de la Luna, podrán ofrecer a sus clientes, verosímilmente con un concurso y premios, la posibilidad de pilotear el robot y maniobrar con las telecámaras por medio de Internet.

Para acentuar su imagen espacial Radio Shack –que posee 7.100 negocios de electrónica en Estados Unidos– contrató como portavoz al ex astronauta Buzz Aldrin.

Además de la publicidad, la LunaCorp espera sacar algún provecho de la iniciativa de distintos modos: vendiendo los videos filmados sobre la Luna a las cadenas de televisión de todo el mundo, creando un portal Internet unido a la misión del robot, vendiendo los datos científicos obtenidos por el «Icebreaker» en la NASA y otros entes interesados. Entre los promotores que están examinando la posibilidad de financiar el proyecto están la Microsoft, la Compaq y la Thomson Multimedia. Mientras en el pasado compañías privadas pagaron por incluir su nombre en misiles lanzados al espacio, el de la «Icebreaker» será el primer caso de publicidad paga en la Luna.