De hombre a hombre

?¿Tuviste un mal día? No te descargues con ella?, le advierte un cartel colocado sobre el urinario a los hombres que acuden a un baño público. Otro se le pega a la cara cuando va a disfrutar de su imagen en el espejo y le recuerda: ?Pegarle a una mujer no te hace más hombre?.

Los pegotines colocados en los lugares de los bares adonde sólo los hombres pueden entrar, son el soporte material de la campaña ?Hacia los varones? que lanzó hace un año el Instituto Nacional de las Mujeres (Inmujeres), en alianza interinstitucional con Cambadu y Unifem.

Tres sesenta tiene como política donar anualmente creatividad para una campaña de bien público. Marco Rocha, director de la agencia, explica que eligen una temática que los conmueva, verifican si con ella en acción suman a una causa y luego ponen manos a la obra en materia de estrategia y producción. Con las piezas listas, identifican a la institución referente en la temática y le presentan la idea.

Así se gestó la campaña ?Hacia los varones?, que fue ofrecida y aceptada por el Inmujeres en 2008 y es la primera que en Uruguay se dirige uruguaya exclusivamente a ellos, con la particularidad que al desplegarse en baños públicos masculinos, queda fuera de la mirada de las mujeres.

 

ALIANZAS INTERINSTITUCIONALES

Con la creatividad a punto, hacían falta recursos para imprimir los pegotines. El Ministerio de Desarrollo Social (Mides) aportó lo suyo y el resto se consiguió a través del Proyecto G de Unifem, en el marco del programa de cooperación del Sistema de Naciones Unidas con el gobierno uruguayo.

Los pegotines tenían que llegar a los baños públicos de hombres, y para ello el Inmujeres gestionó el apoyo del Centro de Almaceneros Minoristas, Baristas, Autoservicistas y Afines del Uruguay (Cambadu), institución que se puso al hombro la campaña en Montevideo. En el resto del país, estuvo en manos de las referentes de género del Inmujeres, coordinadoras territoriales del Mides, comisiones departamentales de lucha contra la violencia doméstica, algunos municipios, que realizaron las gestiones para la colocación de los pegotines ante actores públicos y privados.

En la mezcla de balance y celebración que se hizo en instalaciones de Cambadu el pasado 4 de diciembre, con la presencia de todos los actores, la directora del Inmujeres, Carmen Beramendi, destacó el compromiso de Cambadu, asumido en el marco de la responsabilidad social empresarial, que todavía cuesta integrar a las causas públicas.

Integrantes de la directiva de Cambadu se manifestaron satisfechos con la iniciativa, y también con su servicio de visitadores a locales de socios, dueños de estos y mozos, que colaboraron en la reposición de los pegotines que eran dañados o desaparecían.

 

RISAS, NERVIOS, COMENTARIOS

El objetivo de la campaña fue interpelar a los varones, movilizarlos, cuestionarlos. Todavía no hay un estudio en profundidad de sus efectos, que Beramendi anunció para más adelante. Por ahora, se hizo un registro fotográfico, destinado a verificar el estado de los pegotines al cabo de un año, encontrándose que siguen estando en muchos de los lugares donde originalmente fueron colocados.

¿Qué pasa cuando los hombres salen del baño, se comenta en el bar sobre los pegotines?

El encargado de un bar que se sumó a la campaña, contó: ?Hay de todo, hay gente que sale y te comenta que les parece bien y hay otra gente que bueno, se siente un poco incómoda. También tuvimos que poner de nuevo (pegotines), porque los rompen y rayan?.

Un mozo aportó: ?Al principio algunos salían y se reían. Creo que se ponían nerviosos. Entonces arrancaban a contar chistes machistas. Como que con humor querían aliviar la cosa. También pasaba que volvían del baño y arrancaban a comentar lo de los carteles y seguían con lo de los noticieros, lo de las mujeres que matan. Y ahí, sí, se armaba en grande. Después, es como todo, las personas se acostumbran. Nosotros acá tenemos una clientela que se repite mucho. Me parece bien bueno que se hagan estas cosas?.

 

PARA MUJERES TAMBIEN

La agencia Tres sesenta tuvo otra iniciativa complementaria, que actualmente está en marcha. Esta vez apunta a las mujeres y se despliega en vía pública. Se trata de afiches que se colocan en el piso, con el mensaje ?No dejes que te caminen por encima. Decile no a la violencia doméstica?, y hay voluntad de seguir trabajando tanto con este material como con los pegotines dirigidos a los varones. Los afiches también están en los suelos de algunos ministerios; los pegotines en los baños de empresas públicas como UTE, OSE, Antel, ANP, que los solicitaron en el marco del 25 de noviembre, Día de Lucha contra la Violencia hacia las Mujeres.