LA CAMPAÑA SE JUEGA EN LOS MEDIOS

La televisión es cada vez más ?un gran actor político? y toda la competencia parece centrarse en ella. ?Si uno mira lo que es la campaña por televisión, plantear la idea de una persona que va a sacar su lista y competir es muy difícil, porque la propaganda es de las listas grandes que tienen todo el apoyo y la financiación que precisan del aparato partidario?, observa la politóloga, quien además se pregunta por las estrategias de financiación utilizadas cuando, como en el caso de la actual diputada por el Partido Nacional Sandra Etcheverry que en esta instancia electoral se presenta con lista propia, hipotecó su casa para asumir la competencia electoral en las elecciones pasadas.

En la medida que no existen los debates ni la discusión de ideas o propuestas, la propia publicidad que se ofrece al electorado aparece vacía de contenidos y se transforma en mera propaganda: mucha imagen, jingles pegadizos, humor, slogans que perfectamente podrían estar ofreciendo cualquier otro producto de consumo. De cualquier manera, siempre aparecen los mensajes dirigidos específicamente a distintos sectores de la sociedad -jóvenes, trabajadores, jubilados, clase media, pobres-, pero Johnson no detecta que alguien se haya ocupado de tener en cuenta a la ciudadanía femenina y sus necesidades específicas. ?De acuerdo a las encuestas, el 7% de los indecisos son mujeres frente a un 3,5% de hombres. Una pensaría que eso lo tomarían en cuenta los partidos políticos y dirigirían un discurso a las mujeres?, apuntó críticamente.

Las nuevas tecnologías son utilizadas, pero no todos los sitios web contienen toda la información que una esperaría encontrar. Sí es cierto que pueden ser vistas con una ventaja más ?democrática?: cualquiera puede crear una página, blog o un espacio en facebook, por ejemplo, con bajos costos de manutención -siempre que se tenga quien las actualice y alimente-, pero aún así se está lejos de que una campaña electoral se juegue por esos medios.