Cambio inoportuno

La capital de nuestro país ha sido armada, por los sucesivos gobiernos tradicionalistas, con la intención concentradora y según la forma de su territorio. Luego de más de 150 años, asumen los progresistas que inician las medidas descentralizadoras con la participación de los vecinos junto a las autoridades departamentales. Ya van 16 años durante los que el Frente Amplio ha querido desarrollar la manera para que los montevideanos pudieran tener la oportunidad de emitir sus opiniones sobre la zona en que viven.

Es así que aparecen frases que invitaron a la sensación de que los vecinos integran un lugar común, tanto familiar como colectivo. Hasta hace pocos días, conocíamos que Montevideo era Tu Casa, pero las nuevas autoridades decidieron cambiar la característica por la de «Montevideo de Todos».

Fuimos enterándonos de los motivos del cambio, como también del costo que insume la modificación, ya que la nueva imagen aparecerá en todo lugar relacionado con la Intendencia. El principal argumento de las actuales autoridades es que la gente desconoce cuáles son los servicios municipales. Creemos que cambiando el logo, no se consigue mucho, y que el acierto está en la forma que se utiliza para difundir las obras.

Desde que se intentó distinguir las características de la intendencia frenteamplista mediante el logo de «Montevideo Tu Casa», se debió haber empleado todo un Plan Estratégico que insume un periodo de varios años. No se explotó la principal vía gráfica, ya que se veía muy poco cualquier campaña municipal en la televisión y peor todavía al contar con un canal de cable, donde nunca aparecía el distintivo; por el contrario, salían logos del gusto de sus directivos. Hay infinidad de oportunidades que llegan al grueso de la población como ser, el tránsito en la ciudad, las vías de preferencia, el uso del cinturón o del celular, los recorridos del transporte urbano, los vencimientos de las patentes, la limpieza de las calles, la instalación de los nuevos contenedores, la educación para mantener limpias avenidas, calles, plazas, parques o el programa de pagos de la Contribución Inmobiliaria, y aprovechando la realización de todos los aspectos sociales auspiciados por el partido de gobierno. En fin, permanentemente hay actividades municipales que exigen un conocimiento público general, sin ir más lejos la programación diaria del simbólico Teatro Solís.

El prototipo comunal entra en cada hogar, tanto por la televisión como por la prensa escrita diaria, semanal o en revistas y también mediante la expedición de folletos específicos que anuncien cada servicio que brinda la Intendencia. Imponer la imagen lleva tiempo y por lo mismo no creemos oportuno que se cambie en la forma que se hizo. Si los vecinos no saben de la Intendencia, es porque no se difundió adecuadamente. Se conocen el Velódromo, el Cilindro, el Teatro de Verano, el Zoológico, el Solís, los Cementerios, el Estadio Centenario, varios Parques, pero hay infinidad de lugares que necesitan una proyección mayor. Tanto los 18 Centros Comunales, como las distintas policlínicas, el Observatorio, los parques Lecoq, Espinillo, Rivera, el Estadio Charrúa, el obrador acuático de Punta Carretas, ignorado por la mayoría de la población. Es tan amplia la actividad municipal, que hasta se puede editar una revista que informe día a día de los sucesos, como también confeccionar miles de notas relacionadas con la Intendencia de Montevideo.

En resumen, no es adecuado pretender adaptar al vecino a un nuevo logo, ya que deberá pasar un largo tiempo para que los montevideanos se enteren del nuevo dibujo. Ni hablemos del gasto cuando hay un déficit de por medio y consideramos que hay una experiencia adquirida que debió ser consultada, pero ahora ya es tarde y tendremos que ir acostumbrándonos que ahora, a que Montevideo es de Todos. *