Remesas: un nuevo mercado que pronto abarcará a 500 mil uruguayos

Alentadas por la desconfianza que generó la crisis bancaria en la opinión pública, distintas empresas se han encargado de ofrecer servicios para que los inmigrantes uruguayos transfieran dinero o bienes por distintos medios a su país.

Uno de sus principales vehículos es Internet. En la red se puede encontrar en las versiones electrónicas de todos los diarios uruguayos, distintos banners de grandes empresas generalmente supermercados que ofrecen: «Envíe un surtido a su familia», o «Regale dinero» (a través de un cheque obsequio) a sus amigos y familiares en Uruguay.

En la red rápidamente nos podemos topar con organizaciones que han encontrado un nuevo segmento de mercado: empresas de cigarrillos, líneas aéreas, couriers privados y nacionales, inmobiliarias, editoriales y disqueras locales, y todo lo que sirva a la nueva industria de la nostalgia, que se nutre de la vinculación que desean los que viven afuera del país.

Proliferan eslóganes basados en la identidad nacional que van desde «Fuma tus cigarrillos en cualquier lugar del mundo», «las mejores ofertas inmobiliarias en tu país» hasta una web de «los uruguayos sin patria» que vende merchandising de los uruguayos que se fueron para en lo inmediato no volver, sostiene la licenciada Larissa Perdomo, de Consultora Sudamericana.

Agrega que esta oportunidad de negocios no pasó desapercibida para los beneficiarios de la ley de desmonopolización de la telefonía internacional, que se acogieron a la misma para la instalación de una red de locutorios y cibercafés en el centro montevideano, ni por las multinacionales del giro de dinero que hasta han adoptado aquí, en Uruguay, las mismas campañas publicitarias que usan en Europa y Estados Unidos para las comunidades latinas.

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Perdomo recuerda que la semana pasada, otro compatriota residente en el exterior: el presidente del BID, Enrique Iglesias, presentó un estudio sobre las remesas, la inmigración latinoamericana y la banca en los Estados Unidos. El trabajo es el resultado de un proyecto de investigación del Fondo Multilateral de Inversiones del BID y el Pew Hispanic Center en el que se analiza las percepciones de los inmigrantes sobre los servicios bancarios electrónicos, las instituciones financieras formales y los costos de enviar dinero a sus países de origen. En el estudio se destaca que el año pasado las remesas a los países de origen ascendieron a un total de 23.000 millones de dólares, cifra que equivale a casi la mitad de las inversiones extranjeras que recibe la región.

En Uruguay, ni el Banco Central, ni en el Instituto Nacional de Estadísticas, han generado estadísticas acerca del volumen de dinero o bienes que representan las remesas que tímidamente han empezado a volcar algunos uruguayos a este país para apoyar a sus familias en medio de la crisis económica. Estos volúmenes estarían creciendo de manera importante.

El tema también fue ignorado por la banca nacional y privada que está instalada en Uruguay que, a diferencia de los supermercados, los locutorios, las compañías de cigarrillos, y las multinacionales del giro de dinero con amplia experiencia en estos temas, no orientaron ninguna de sus campañas a captar a ese público repartido por el mundo. *

 

Lic. Larissa Perdomo – Consultora Sudamericana / [email protected]