Campaña de Riogas quiere alentar a los uruguayos

La campaña publicitaria que Riogas lanzó con motivo de la reciente participación uruguaya en la Copa del Mundo Corea-Japón 2002, fue concebida «como una invitación a los uruguayos a comprometerse cada día con el país en que viven». En palabras del gerente comercial de Riogas, licenciado Gustavo Graña, «la nuestra es una empresa de servicios que está presente en muchos hogares de todo el país, y sentíamos la necesidad de fortalecer este vínculo a través de un mensaje optimista, que aprovechara el sentimiento nacional que genera la presencia de la camiseta celeste en una Copa del Mundo, para alentar a los uruguayos a ser cada día mejores y a comprometernos con nuestro país y con las grandes y pequeñas cosas que diariamente definen su esencia».

La campaña publicitaria debía ser capaz de unir a los uruguayos detrás de un mensaje que los convocara a dar todo de sí para salir adelante, y que al mismo tiempo transmitiera los valores que Riogas defiende como empresa. Graña agregó que «Riogas es una empresa focalizada hacia el cliente, que confía en el país y en su gente, y que apuesta a la innovación permanente. La campaña publicitara tenía que transmitir esos valores».

Por su parte, el encargado de Marketing de Riogas, Pedro Butler, destacó la labor creativa de la agencia Notable Publicidad, «responsable de una canción fuertemente identificada con el orgullo de ser uruguayo y de una pieza de televisión en la que se refleja a la perfección el estilo de vida de quienes han nacido en esta tierra».

«Se priorizó  agregó Butler- un estilo de comunicación afectivo, amigable, cercano al cliente, porque así es nuestra empresa. Y aprovechamos que nuestro color es el celeste, para transmitir la emoción y todos los sentimientos y valores que este color representa para todos los uruguayos».

La campaña de Riogas se lanzó en la última semana de abril pasado en diferentes radios de AM y FM, y en la segunda semana de mayo comenzó a emitirse el comercial en televisión. Según el licenciado Graña, desde entonces «la repercusión ha sido excelente. Hemos recibido llamados de apoyo y consultas de personas que nos piden la cinta de la canción. Y estamos orgullosos, porque esa magnífica respuesta de la gente nos está marcando que el mensaje de optimismo, de confianza en el país y en su gente que queríamos dar, ha llegado a destino». *