Exportan agua Salus a EEUU y presentan su nuevo envase

La empresa tiene una facturación del 50% del mercado de las aguas gasificadas, mientras que a nivel de supermercados de Montevideo esta cifra asciende al 70%. Según explicó la jefe de Producto, Dinorah Margounato, los cambios introducidos en el diseño de la botella y de la etiqueta se instrumentaron tras estudios de mercado de los cuales participaron más de mil amas de casas.

Desde un primer momento, según Margounato, se entendió que no se debían realizar cambios a algunas características de los envases de Salus, como ser su color verde o la banda que atraviesa la etiqueta. Los planes de Salus son de expansión. Se estima que cada uruguayo consume 66 litros de agua envasada por año, el consumo más alto de América Latina.

No obstante, en algunos países europeos como Italia, que tiene características culturales similares a Uruguay, el consumo supera los 180 litros per cápita.

La expansión de la marca se basará en una fuerte campaña de marketing que tendrá una duración de tres años, el apoyo a actos culturales, actividades deportivas y una reestructura y modernización del parque Salus en Minas. En cuanto a la inversión para el nuevo envasado se requirió un total de U$S 3 millones.

 

La empresa

 

El 57,34% del paquete accionario de Salus fue adquirido en setiembre del año pasado por una sociedad conformada por Danone y Ambev de Brasil. Desde entonces Danone se hizo cargo del negocio de agua Salus.

Esta multinacional emplea a 79 mil personas en todo el mundo y factura por encima de los U$S 12 mil millones, con presencia en más de 120 países. En Uruguay, entre las oficinas de Montevideo y la planta de agua en Minas trabajan unas 130 personas.

 

La historia

 

La historia de la compañía Salus se remonta al siglo XIX, cuando unas cuarenta familias que llegaron a nuestro país provenientes de Galicia y Asturias fundaron la Villa de al Concepción de Minas en un lugar donde existía la creencia de que había riquezas minerales.

A 12 kilómetros de la villa existía una fuente de agua pura, la cual en sus comienzos se denominó «Fuentes de los Talas de la Salud» y terminó por llamarse «La Fuente del Puma», ya que según la leyenda, un puma se adueñó de la gruta donde surgía la fuente de agua. Según se mencionaba, los indios en primer lugar y los mestizos y gauchos después, hablaban de «virtudes curativas» del agua que emanaba de la fuente. La leyenda también mantiene un lugar para el puma, el cual habría vivido hasta sus últimos días custodiando la fuente.

En 1882, un grupo de visionarios adquirió 62 cuadras ubicadas en la zona, para comenzar a explotar las fuentes de agua existentes.

La Sociedad se denominó «Fuentes de las Coronilla», origen de la actual compañía Salus. En los primeros años de la década del 30 Salus empieza a construir la planta cervecera y seis años más tarde es inaugurada. *