En Internet terminó la crisis

Otro dato clave es que la publicidad en la red de redes se ha recuperado totalmente, incluso ya superando a la televisión según publica el sitio en la red de la BBC.

Google registró sus más altas ganancias trimestrales hasta la fecha, cifras que algunos interpretan como una recuperación del negocio de la publicidad en internet.

Entre julio y setiembre, obtuvo ganancias por U$S 1.640 millones, 27% más que de lo alcanzado en el mismo período hace un año. Las acciones se elevaron U$S 16,44, 3,1%, para situarse en U$S 546,35 en las operaciones de la semana que culmina. A la vez, Google anunció dos nuevas iniciativas, incluyendo la venta de libros electrónicos a través de un nuevo servicio. Esto lo pone en competencia directa con Amazon y Apple.

También llegó a un acuerdo para transmitir programas del canal británico, Channel 4, en su sitio YouTube. En consonancia con las reglas del juego, la inmensa capacidad generada por esta empresa la esta llevando a acaparar todo el mercado, ya es líder indiscutible como buscador y parece irrefrenable en otras áreas del negocio.

El director ejecutivo de Google dijo a la BBC que «el mensaje que dio la gerencia fue fuerte y claro: Las grandes marcas de publicidad están de regreso y están gastando dinero».

El sitio de búsquedas sorteó la mejor entre otras compañías que dependen de la publicidad y se prevé que será una de las primeras beneficiarias de una recuperación económica.

Algo similar sucedió con el gigante de las computadoras IBM, también reportó ganancias de U$S 3.200 millones en el periodo, 14% arriba de su marca el año pasado.

Varias investigaciones fueron expuestas por el gerente de Radio Nederland en América latina, en una nota que publciada en la versión digital de «Página 12″ se da una aproximación elocuente sobre lo que está ocurriendo a un clic de distancia. Por ejemplo, una investigación del Proyecto Futuro Digital (Escuela de Comunicación Annenberg, Universidad de California del Sur) aporta algunas pistas sobre lo que esta ocurriendo en Internet como nuevo espacio de interacción social y por supuesto como una dimensión nueva y creciente de la economía global.

El 80% de los usuarios de Internet, mayores de 17 años de edad, la considera como una fuente importante de información ­en 2006 era el 66%­, superior a la televisión (68%), la radio (63%), y los periódicos (63%).

 

Militancia digital

La participación en comunidades on line, se duplicó en sólo tres años y tiene una consecuencia muy significativa sobre la participación en causas sociales, y también sobre el desdibujamiento de lo presencial y lo no presencial.

El 55% de los participantes en comunidades en línea afirman que se sienten tan fuertemente vinculados a éstas como a sus comunidades presenciales.

Esta tendencia es confirmada por otras investigaciones globales.

El World Internet Project (worldinternetproject.net), realizó un estudio comparado sobre el uso de Internet y otras tecnologías digitales en la vida cotidiana de personas de 26 países, encontró en 2008 notables similitudes y diferencias significativas en el modo en que las personas usan y confían en internet en Norteamérica, Sudamérica, Europa, Asia, Medio Oriente y Oceanía.

Un estudio de Synovate (synovate.com), por encargo de Microsoft, entrevistó en 2008 a 12.400 jóvenes entre 18 y 24 años, en 26 países de cuatro continentes y reveló que «la comunicación mediante redes sociales y mensajería instantánea no es vista por las personas jóvenes como una actividad opcional o de entretenimiento, sino como una parte diaria y necesaria para su existencia».

Finalmente, una investigación apoyada en una encuesta del Ministerio de Educación de Argentina a 3300 jóvenes confirma que los medios y las nuevas tecnologías configuran nuevas formas de sociabilidad juvenil y que las pantallas no aíslan, sino que son soportes de relaciones.