Inversión en publicidad US$ 191:

Un informe dado a conocer por la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (Audap) y llevado a cabo por Cinve Consultora revela que la inversión publicitaria (IP) medida en dólares corrientes creció sostenidamente entre 2005 y 2008, pasando de US$ 138 millones a US$ 191 millones. Ello significó un aumento en dólares de 38% en los últimos cuatro años. En particular, el crecimiento medido en dólares se aceleró durante 2007 y 2008, alcanzando a 13% y 12%, respectivamente. No obstante, si se compara esta evolución con el crecimiento del PIB en dólares en el mismo período (85%), se concluye que la IP, si bien creció en forma importante, no acompasó el crecimiento general de la economía.

El ingreso bruto de las agencias de publicidad (IB) creció significativamente en 2007 tanto medido en dólares como en términos reales, luego de haberse mantenido estable entre 2005 y 2006, acompañando, con rezago, el crecimiento del consumo. No obstante, en 2008 se habría revertido esta tendencia. Se estima que el ingreso bruto en dólares se estabilizaría, y alcanzaría los 32 millones de dólares. Dada la alta inflación en dólares promedio de 2008, ello redundaría en una fuerte caída en términos reales respecto al año pasado.

Se mantiene la fuerte participación de la colocación en televisión, la cual concentró en 2008 el 46% de las ventas realizadas por las agencias. Le siguió en importancia la publicidad en prensa (20%), y en radio y vía pública y ómnibus (12% cada una). La colocación en medios menos tradicionales (cine, Internet y otros medios) continuó representando el 10% del total colocado por agencias.