Estudio para mejorar al imagen de los vinos uruguayos en el exterior

La Asociación de Bodegas Exportadoras de Vinos Finos del Uruguay (ABE) y el Proyecto ABE-Fomin (Desarrollo de Redes Empresariales en el Sector Vitivinícola) presentarán hoy el estudio para el Desarrollo de la Imagen País de los Vinos Finos del Uruguay, realizado por la Consultora Internacional «Inversiones y Negocios Ltda.».

En el año 2004, ABE comenzó a ejecutar el Proyecto antes mencionado, con financiación parcial del Fondo Multilateral de Inversiones (Fomin), administrado por el Banco Interamericano de Desarrollo (BID). Desde el inicio de la ejecución del Proyecto se identificó como una de las mayores restricciones al desarrollo exportador del subsector, la ausencia de una imagen que permitiera que el país fuera reconocido en los mercados internacionales como un productor de vinos finos de alta calidad. Tras determinar este hecho, se iniciaron los trámites para la contratación de una consultora para desarrollar dicha imagen. Luego del proceso de llamado público internacional para la selección de la consultora, la contratación se efectivizó en mayo de 2006 recayendo la responsabilidad del desarrollo del estudio a la empresa chilena arriba mencionada, la que integró personal del «Wine Marketing Group», de la Universidad de Australia del Sur.

El estudio se realizó en Australia y Chile, con consultas a los importadores de vinos finos del Uruguay en todas partes del mundo, así como con dos visitas de los consultores al país para intercambiar ideas con las bodegas uruguayas.

En el pasado mes de octubre, la empresa presentó a consideración de ABE su informe final, y luego de las consultas correspondientes, ha tomado carácter oficial y sus conclusiones serán presentadas hoy.

Se confía en que los resultados del estudio permitan un desarrollo exportador más fluido, sostenido y sustentable del subsector productor de vinos finos, el que beneficiará a todo el sector vitivinícola nacional, y por ende, al país en su conjunto. *