Espuelas se prepara a inaugurar un canal de TV en Estados Unidos

Espuelas, quien en varias ocasiones visitó Uruguay y fuera elogiado por su espíritu emprendedor por el presidente Jorge Batlle, anunció que el 19 de julio estará inaugurando en Estados Unidos «VOY TV», que si bien está dirigida al público latino, su idioma será el inglés.

Se estima que en el país del norte el 14% de la población es de ascendencia latina. De los jóvenes latinos (que mayormente nacieron en Estados Unidos) el 45% habla principalmente inglés, el 27% español, y el restante se considera bilingüe.

Pero aún hay más por lo cual Espuelas confía en que su público será masivo: los latinos constituyen por lo menos 40 % de los jóvenes de entre 18 y 34 años que habitan en Nueva York, Los Angeles, Chicago, Houston y Dallas.

El uruguayo piensa en que los grandes anunciantes se fijarán en un canal como VOY, ya que su público será gente con un poder adquisitivo importante.

Espuelas considera que los latinos están representados en la televisión norteamericana de habla inglesa con estereotipos tales como narcotraficantes o prostitutas.

Al respecto indica que «me da pena que seamos un clisé en Estados Unidos. De los pocos personajes latinos en los medios, un 80% refleja un clisé. Son el drogadicto, o el que importa las drogas, o el corrupto. Nosotros somos la cultura de Goya, de Picasso, de Diego Rivera, de García Márquez, que está completamente ausente. El problema es que no hay ejecutivos en Hollywood con suficiente jerarquía sobre proyectos latinos».

Y tanto confía en VOY TV que hasta participará con un programa, al estilo «talk show».

Se trata de «Go!, en el que él mismo fungirá como anfitrión.

 

Entre Nepal y Vermont

La idea de Starmedia según relata Espuelas nació de un viaje a Nepal. Starmedia, una de las empresas mejor valuadas en la época de oro de las «punto com» era una página de Internet para proveer de contenido y servicios a Latinoamérica.

Tras la caída de la empresa (sus acciones pasaron de valer U$S 60 a menos de un dólar), Espuelas parece que no se entregó.

Y esta vez la idea no surgió en Nepal sino en Vermont (Estados Unidos).

La idea central era crear una empresa (VOY), la cual se dedicaría a producir cine, música y servicios editoriales para el latino en Estados Unidos.

En particular sobre el mundo del cine sostiene que «hay dos tipos de ejecutivos en Hollywood. Hay un grupo de señores que se sientan con estudios de mercado a hacer proyectos latinos, que reflejan lo que no somos. El otro ejecutivo es el que desprecia la cultura latina. No la entiende, no la conoce, para él un latino es el señor que le corta el pasto».

 

Entre cine y libros

En «Voy» lo primero no fue el cine, ni tan siquiera la televisión. Se trató de un libro (Life In Action), en donde lista los doce principios de Espuelas para encontrar la verdadera felicidad y el éxito.

Ahora le sigue el 19 de julio la inauguración de VOY TV. Espuelas tiene entre sus socios a Emilio Diez Barroso, miembro de la familia que creó Televisa y Univisión.

Se espera que el nuevo canal dirigido a latinos que viven en Estados Unidos y hablan inglés, pueda ser el apoyo de VOY Pictures (cine), VOY Music (música) y VOY Books (libros). También existe VOY Foundation (VOY Fundación), una empresa sin fines de lucro dirigida a promover oportunidades educacionales para los hispanos de Estados Unidos. *