La hora de la verdad

A los informativos de los canales privados, agotados dentro de su esquema, apenas algo más que compromisos políticos, fuego y sangre, el Tveo les preocupa. El equipo encabezado por Jorge Mederos (ex Telenoche), y coordinado por Leandro Pauletti (ex Teledoce) y Daniel Supervielle (ex Teledoce) en solamente dos meses logra ponerse «a rueda» con el pelotón de los informativos convencionales donde la oscilación del rating atribuye a uno u otro aleatoriamente el primer lugar. Lo cierto es que los esquemas informativos de la televisión uruguaya, anquilosados descendientes de aquel con el cual Barret Puig hizo historia en Saeta, agobian a una teleaudiencia casi sin opciones.

Es en ese marco que el director de Tveo, Juan Carlos Doyenart, debió conformar un noticiero que, a su entender, debía competir decorosamente con los demás «de aire».

Pero para el equipo el desafío era otro.

Debieron gastar enormes esfuerzos en aprontar un informativo desde cero. Es decir: desde conseguir sillas para todos hasta decidir la opción satelital de noticias internacionales, desde las papeleras hasta las cámaras de exteriores.

«A eso se sumó el desafío de que no nos conocíamos, jamás habíamos trabajado juntos», aceptan al unísono, explicando las complicaciones que implicó incluso el trabajar con cronistas de otros medios, o que no habían trabajado en televisión.

A ello agregan las carencias técnicas, limitados aún a cuatro equipos de exteriores, casi la mitad del equipamiento para igual fin con que cuentan los canales grandes. En un país donde los gobernantes suelen decir las cosas más importantes en los sitios más triviales, dejar el flanco abierto de cualquier inauguración, discurso, o acto similar, sin cámara y cronista, suele ser fatal a la hora de comparar la información de cada medio.

De estrategias y objetivos

Su primer objetivo lo cumplieron: salir al aire «decorosamente». A poco, la audiencia comenzó a crecer, aunque ello no resultaba difícil desde el cero en que los había dejado dos meses sin informativos. Pero el crecimiento se mantuvo y los puntos ganados no decayeron: algo de capital importancia en un mercado estrecho, donde el crecimiento de uno, siempre es la baja en el rating de otro.

«Acá lo importante es la convicción de que cada informativo debe ser, y creo que lo es, un poquito mejor que el anterior. No nos importa cuánto, sí que sea mejor», explica Supervielle.

«El producto está competitivo, pero todavía es parecido a los otros canales», enfatiza Mederos, quien asegura estar buscando «ser menos un canal noticioso, para convertirse en un canal informativo».

Aunque parezca un juego de palabras, lejos está de serlo. Claro está que no es lo mismo mostrar fragmentos de un acontecimiento sin más, que explicar lo que está ocurriendo.

«Ahora la bicicleta agarró velocidad y los empardamos –asegura Mederos– acá lo importante son los contenidos y en eso estamos compitiendo».

Para Leandro Pauletti «los demás noticieros tienen un primer bloque de dos o tres nacionales, un par de internacionales. Concentran los deportes en un bloque. Acá estamos dando información de distinto tipo en un mismo bloque, somos más multitemáticos en un mismo bloque.

Confían ciegamente en su equipo de producción y creen que ese respaldo a quienes buscan material en la calle les dará la clave del triunfo. «En la cocina del noticiero, es donde les vamos a ganar».

Aunque reconocen estar todavía «un peldaño abajo» de los canales 4, 10 y 12, confían además en que su libertad periodística vencerá.

Proceso lento

En cuanto a la velocidad de evolución del proyecto, creen que la misma lentitud de tantos procesos uruguayos es aplicable a las preferencias televisivas. «El proceso es más lento de lo que quisiéramos todos. Pero atados todos los cabos, vamos a llegar», asegura Pauletti.

En una segunda avanzada, el marketing comenzará ahora a ayudarles. Canal 5 comenzará a publicitar sus noticieros, principalmente el de las 19 horas, en otros medios, al igual que el resto de los informativos. Esperan que ese apoyo de prensa extra-canal «hará que la gente se entere de lo que estamos haciendo. Es que estamos compitiendo en una hora donde los canales tienen la pantalla muy caliente, con los programas más populares que son los que arrastran gran cantidad de público».

A esta estrategia publicitaria se sumarán cambios en la programación pre noticiero a fin de incrementar el número de televisores en Canal 5 antes aún que comienza el informativo.

«Ahora tenemos que mejorar aún más la imagen, también la escenografía que está muy austera, y seguir peleando nosotros con el contenido. Pero como en tantas cosas, es fácil decir y difícil hacer», enfatizan. Pero no bajan los brazos.

Reconocen que los «informes especiales» han dado buen valor diferencial a los noticieros del Sodre, pero su realización es ardua y lleva muchas horas de edición y cámara en un medio que apenas si cubre urgencias nacidas a cada instante. No obstante confían que la agenda propia (es decir, no simplemente copiar lo que publican los diarios), abrirá también el espectro a noticias que el público aprecia por exclusivas, comprometidas pero no tan obviamente tendenciosas.

«Creo que el nuestro es el único centro de noticias que está funcionando como tal. Y la gente va a elegirlo», sentencian. *