Chaves en Montevideo

Norberto Chaves, uno de los mayores especialistas en identidad y comunicación institucional, está en Montevideo invitado a dar dos conferencias y realizar un taller.

Este analista crítico y observador de la comunicación empresaria parte de la base de que en el mundo empresario «no todos los que entraron en la cultura del marketing ingresaron en la cultura de la comunicación» y que hay un desfase entre la imagen corporativa y el marketing.

Otro tema que ha introducido al debate es el de la comunicación estratégica. «Lo cierto es que la verborragia solemne de las ‘visiones y misiones de empresa’ apenas logra encubrir el cortoplacismo de las conductas».

Norberto Chaves, nacido en Buenos Aires en 1942 y radicado en Barcelona desde 1977, ha sido profesor de Semiología, Teoría de la Comunicación y Teoría del Diseño en la Facultad de Arquitectura y Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires y en la escuela de diseño EINA, de Barcelona. Profesor invitado en escuelas y universidades de Diseño y Arquitectura de España, Argentina, México y Cuba, y en seminarios de dirección de empresas en el IESE (Barcelona), Esade (Barcelona), Universidad Austral, IDEA, DZ (Bilbao), AMBA, etc.

Chaves, ejerce una intensa labor pedagógica en torno a la temática de la comunicación y la cultura en España y América Latina y es autor de dos libros: La imagen corporativa  que se ha convertido en un clásico para los profesionales del diseño gráfico, la comunicación y el marketing  y El oficio de diseñar, recién editado que propone una reflexión crítica acerca de la relación entre la práctica y la realidad social.

La conferencia, focalizada hacia estudiantes, docentes y profesionales relacionados con las áreas de imagen, comunicación, marketing y publicidad, lleva por título Tres etapas en la evolución de la Identidad Corporativa.

Se realizará en la Sala Cinemateca de Lorenzo Carnelli 1311 hoy a las 9.00 horas.

Además está prevista la realización de un taller sobre Evaluación de calidad gráfica de identificadores corporativos, con cupos limitados y previa inscripción en la conferencia. *