Libros

PURO CUENTO

La publicidad es casi tan antigua como las primeras expresiones gráficas del ser humano, ya sea mediante dibujos o símbolos y aún antes de la invención de las escritura.

En las cavernas prehistóricas, en el Antiguo Egipto y obviamente en las fortificadas ciudades de la Edad Media, ya se conocían formas de promocionar determinados bienes y servicios, aunque no existiera un marco teórico que regulara dichas actividades.

Históricamente relacionada con diferentes disciplinas artísticas, numerosos escritores, pintores, cineastas y demás artistas se han dedicado a la publicidad, ya fuera como mero pasatiempo o como medio de vida, circunstancial o permanente.

«La publicidad es puro cuento» es una recopilación de narraciones escritas por publicistas, quienes relatan sus experiencias desde distintos ángulos de observación, algunos desde la ironía, otros desde la evocación nostálgica, el humor o, también, la crítica.

Muchos de los autores son, a su vez, escritores, lo cual añade un valor artístico a la mera anécdota.

En el prólogo, el escritor y publicista Hugo Burel recuerda al gran Juan Carlos Onetti, que supo dedicarse a esta actividad como medio de vida durante varios años.

El nivel de los cuentos seleccionados, en el marco de un concurso convocado por el Círculo Uruguayo de la Publicidad, puede resultar por momentos algo desparejo. Sin embargo, mantiene un adecuado criterio de calidad, fruto de una rigurosa evaluación.

Más allá de destacables valores literarios, el libro resulta particularmente revelador en torno a la intimidad del mundo de la publicidad, sus códigos, sus secretos, las estrategias que se esconden tras su aparente simplicidad, las anónimas historias de los seres que se dedican a ella y sus impresiones acerca de su propio trabajo.

A lo largo de este puñado de bien logrados relatos, «La publicidad es puro cuento» nos ofrece exponentes de géneros literarios tan variopintos como el drama, el humor, el policial, la crónica, el surrealismo y el absurdo, entre otros.

(Editorial Fin de Siglo)

 

GRANDES CONSPIRACIONES

Hace unos días, el presidente de la República Bolivariana de Venezuela, Hugo Chávez, le obsequió al mandatario estadounidense, Barack Obama, un ejemplar de «Las venas abiertas de América Latina», obra cumbre del excepcional autor compatriota Eduardo Galeano.

El episodio, que fue un gesto de acercamiento y conciliación del jefe de Estado venezolano para aliviar tensiones, generó naturalmente una amplia repercusión en la prensa y la opinión pública internacional.

Sugestivamente, el clásico de Galeano ­ cuya edición original data de casi cuatro décadas- se transformó, en pocas horas, en un auténtico best seller en el mercado norteamericano, superando en el ranking de ventas a livianos productos habitualmente muy taquilleros.

En nuestro país, el coincidente testimonio de numerosos libreros confirma que este emblemático libro comenzó a ser requerido masivamente por el público lector.

Obviamente, el valor histórico, literario y testimonial de «Las venas abiertas de América Latina» está fuera de toda discusión. La obra es una denuncia tan contundente como descarnada, acerca de los atropellos y la despiadada explotación perpetrada por los imperios de turno en nuestro flagelado continente.

Pese a los cambios operados en los últimos años en el mapa político de la región, aún subsisten muchas de esas prácticas de expoliación, merced a un orden internacional injusto y autoritario.

La división entre países centrales y periféricos impone prácticas hegemónicas y relaciones de dependencia, que mantienen esquemas de subdesarrollo crónico.

La historia de nuestra aún joven América es un complejo mosaico de conflictos políticos sociales y étnicos, que responden a una génesis multicausal.

Sin embargo, el denominador común de todos esos fenómenos y situaciones es la lucha por el poder, que suele desembocar en episodios de violencia y hasta de barbarie.

Hay, naturalmente, una tradición que explica esta secuencia perversa que ­durante la guerra fría- adquirió visos de tragedia, con la instalación de dictaduras genocidas funcionales al imperialismo y las oligarquías locales.

Uno de los países más castigados por el autoritarismo ha sido la hermana república Argentina, que durante la segunda mitad de la década del setenta y comienzo de los ochenta, padeció una de las dictaduras más sangrientas de la historia contemporánea.

En «Grandes conspiraciones de la historia argentina», el investigador Luis Fernando Beraza elabora un trabajo maduro y minucioso, que denuncia algunos de los episodios más dramáticos del pasado del vecino país.

La obra no es una mera enumeración de hechos conspirativos, sino un detallado estudio de las múltiples relaciones de causalidad que los originaron.

Según el autor, la conspiración como práctica es intrínseca no sólo a la Argentina sino a toda América Latina, en tanto teatro de disputas y conflictos de intereses políticos, económicos y sociales.

Renunciando a eventuales tentaciones discursivas, el investigador se interna en los territorios de los siglos XIX y XX, con el propósito de interpretar momentos cruciales de la historia de su país.

En ese contexto, analiza la tradición golpista instalada durante décadas en la vecina orilla, aunque también incursiona en otras modalidades conspirativas tendientes a socavar la autoridad y credibilidad de gobiernos constitucionales.

«Grandes conspiraciones de la historia argentina» es una obra incisiva y desafiante que interpela al pasado y al presente, sobre las causas y las consecuencias de la ilegitimidad del poder.

(Editorial Vergara)

 

EL IGNOTO UNIVERSO DE LA PROSTITUCION

Pese a ser considerado el oficio más antiguo, la prostitución sigue generando controversias. Aún hoy, se ignora más de lo que se sabe y se apela a recurrentes estereotipos.

En una sociedad que intenta mostrarse como abierta y tolerante, todavía subyacen exasperantes expresiones de discriminación.

Este fenómeno de estigmatización se traduce, por ejemplo, en la falta de valoración social hacia las trabajadoras sexuales, que practican esta actividad como medio de vida y sustento.

Sin embargo, observamos casos de prostitución más subrepticia que gozan de reconocimiento y exposición mediática, en revistas de moda, páginas sociales de publicaciones impresas y la televisión basura. Dos ejemplos concretos son los casamientos por conveniencia y la explotación comercial de la sexualidad.

Por otra parte, numerosas jovencitas y no tanto, apelando a su exuberancia física y a su afán de prestigio y lucro, suplen sus escasas dotes intelectuales y culturales, ofreciéndose como meros productos de consumo de una sociedad embrutecida y superficial.

La publicidad no es en absoluto ajena a la utilización de la sexualidad en su forma más básica y primitiva, para promocionar diversos bienes o servicios que, en muchos casos, nada tienen que ver con lo sexual.

Los medios masivos de comunicación, predominantemente los audiovisuales, contribuyen a la entronización del cuerpo como mero objeto de deseo, por encima del intelecto, el talento, los valores culturales, éticos y morales.

A menudo, «venden» el culto a ese cuerpo idealizado, modificado y trastocado mediante cirugías y tratamientos varios, que transforman al ser humano en una suerte de mercancía susceptible de ser mutada acorde a los cánones hegemónicos.

«Mujeres bonitas», del periodista y productor César Bianchi, refiere al tema siempre actual y polémico de la prostitución, enfocándolo a través de los testimonios de catorce trabajadoras sexuales, de distintas clases sociales y edades, pero unidas por el estigma de su profesión.

El autor narra las historias básicamente a través de las experiencias de las propias entrevistadas, procurando que ellas mismas rev
ean su historia personal y las circunstancias que las indujeron a elegir dicha profesión como medio de vida.

El libro nos revela la dramática realidad que se esconde detrás de cada mujer que se dedica a ofrecer sexo a cambio de dinero, los rasgos comunes y la similitud entre sus historias de vida, más allá de su nivel socioeconómico, su edad y su entorno.

Aunque el autor prioriza las voces de sus interpeladas, por momentos se permita formular algunas acotaciones de dudosa utilidad, a menudo irónicas y hasta despectivas.

Ese ejercicio de banalización de situaciones, que puede resultar jocoso para algunos lectores, es realmente chocante, irreverente y obviamente innecesario.

Más allá de eventuales salvedades, «Mujeres bonitas» es un plausible aporte testimonial, que coadyuva a conocer más sobre la realidad de un universo humano frecuentemente marginado por la sociedad.

(Editorial Sudamericana)

 

TERROR CUMBRE

Autor: Edgar Allan Poe

Editorial: Espasa Calpe

«Cuentos de Edgar Allan Poe» es una cuidada antología de relatos del talentoso narrador norteamericano, que mantiene intacta toda su calidad literaria.

 

LAS TRAGEDIAS

Autor: A. Muñoz Molina

Editorial: Seix Barral

«Separad» mezcla las tragedias de Primo Levi, Franz Kafka, Evgenia Ginzburg, Milena Jesenska, Dolores Ibárruri y Walter Benjamin con seres ficticios.

 

FRATRICIDIOS

Autor: M. Cháves Nogales

Editorial: Espasa Calpe

«A sangre y fuego» es el  título de la serie de nueve relatos que Manuel Cháves Nogales escribió sobre la tragedia fratricida de la Guerra Civil Española.

 

SIN CASTIGO

Autor: Antonio Martínez

Editorial: Seix Barral

«Grúas asesinas» es una tensa intriga policial, que narra la historia de un auténtico emperador del crimen que mata, estafa y hasta soborna a jueces y políticos.