Cinco de Mayo, una muy comercializada celebración de los hispanos en EEUU

Considerada como la celebración de la herencia hispana en Estados Unidos, la fiesta del Cinco de Mayo es utilizada cada año por cientos de empresas para llegar al creciente y cada vez más codiciado mercado latino de Estados Unidos.

«Hay un esfuerzo concertado de las empresas para llegar al mercado hispano y con él arrastran al Cinco de Mayo, un festival que utilizan para promocionar sus productos y servicios», afirma Guillermo Hernández, profesor de estudios hispanos en la Universidad de California en Los Angeles (UCLA).

Desfiles y festivales se organizan en cientos de ciudades estadounidenses en torno a una fecha que conmemora la victoria del ejército mexicano contra las fuerzas de Napoleón III en la Batalla de Puebla en 1862 y que muchos en Estados Unidos confunden con la independencia de México.

Payasos de una conocida cadena de comida rápida, representantes de supermercados, grandes almacenes e incluso de las fuerzas armadas estadounidenses coexisten con mariachis o curanderos en unos festivales a menudo esponsorizados por marcas de cerveza.

«Esta es bien conocida como una excelente plataforma para impactar al primer mercado hispano del país», reconocen los organizadores de Fiesta Broadway, una feria celebrada desde hace 14 años en Los Angeles coincidiendo con las celebraciones del Cinco de Mayo.

Sin embargo, para algunos latinoamericanos de Estados Unidos esta es una explotación de su cultura con fines comerciales.

«Estamos pidiendo que se respete nuestra cultura y que no se utilice nuestra cultura para degradarla. Nuestro eslogan es ‘Nuestra cultura no está en venta'», asegura Jovita Juárez, miembro de la coalición Cinco de Mayo Con Orgullo.

Por ejemplo, «la industria del alcohol en Estados Unidos se ataca a la comunidad hispana a través de anuncios en las revistas, la televisión, la radio, con eslóganes como ‘Cinco de Drinko’ (el cinco de la bebida) y productos específicos como botellas de cerveza con la inscripción ‘Happy Cinco'», se indigna. *