La batalla por el calor

 

El novel director de la Unidad de Turismo, Deportes y Juventud de la Intendencia de Canelones, licenciado Arnaldo Nardone, dijo a LA REPUBLICA que su preocupación es posicionar al departamento en materia de promoción, sin olvidar que el factor precio suele ser determinante para el éxito de una temporada.

La realidad indica que el año pasado los uruguayos que tomaron vacaciones fuera del país gastaron algo más de U$S 200 millones. Después de la debacle económica por todos conocida y sufrida, se estima que los uruguayos han variado sus costumbres, alejándose de todo lo que tenga que ver con endeudarse en dólares y tomar créditos, algo que puede favorecer al turismo dentro de fronteras.

Por otro lado de los turistas extranjeros que llegaron al país, sólo el 5% optó por Canelones. Las preferencias, obviamente, fueron hacia Punta del Este en primer lugar, además de Montevideo, las termas y la costa rochense. Para captarles, la estructura de la Unidad de Turismo de la Intendencia canaria se abocará a promocionar al departamento, dentro y fuera del país.

Nardone estableció que «debemos tener claras las dos variables, no podemos desestimar ni al turismo externo ni al interno. En lo que se refiere al turismo extranjero, nos vamos a centralizar en los lugares que básicamente son proveedores de turismo para Canelones», es decir, Buenos Aires, Gran Buenos Aires y la zona del Litoral argentino: Rosario, Córdoba, Santa Fe y Entre Ríos. Asimismo, se estableció como norma concurrir sistemáticamete a los eventos y ferias, tales como en la capital argentina y en las provincias ya mencionadas, donde se ha promocionado a Canelones como posibilidad turística importante y atractiva.

En lo que tiene que ver con los aspectos referidos al turismo interno, hay que recordar el éxito obtenido tras la Semana de Canelones en el Punta Carretas Shopping y en la feria «Uruguay para uruguayos», desarrollada en el LATU.

Pronto también se llevará adelante una muestra de artesanías en el Teatro Colón de la capital canaria, sin descartar la posibilidad de realizar promociones en otros departamentos del Interior del país, previo al inicio de la temporada.

«Apostamos a los dos mercados básicos que siempre ha tenido Canelones», afirmó Nardone, aunque sin descuidar las otras áreas turísticas que no necesariamente tienen que ver con las playas y el sol. El director de Turismo entiende que «es claro el desarrollo que adquirió el turismo de playa, que sin duda es el que genera los mayores ingresos, pero debemos reconocer que hay otras opciones que también son muy válidas, como el turismo rural o el histórico y cultural. Sobre ellos vamos a seguir trabajando en forma seria y muy firme». En cuanto a la posición de los operadores turísticos, fundamentales en toda estructura tendiente a dinamizar el sector, el jerarca estableció que «la relación que tenemos con ellos es la correcta, de hecho hemos tenido reuniones con representantes de centros comerciales y ligas de turismo. A través de esas conversaciones hemos podido conocer de cerca sus necesidades y las premisas que tienen como privados y nosotros tratamos de lograr la logística para los espacios de comercialización. Con ellos tenemos un diálogo permanente».

La expectativa también está centrada en lo que puede suceder con el factor precio, una variable fundamental en el esquema del negocio turístico, más si se tiene en cuenta la complicada coyuntura en materia financiera de toda la región.

La lógica que motiva a todo turista es la búsqueda constante del delicado equilibrio entre los factores precio y calidad, comentó el jerarca.

Nardone reconoce que «nosotros no somos un organismo de contralor, lo que podemos hacer es simplemente sugerir basados en la experiencia pasada. Yo creo que los operadores son muy conscientes y el 90% de ellos han pesificado sus tarifas, ademas de bajarlas en un 40%» y en otros casos han estructurado beneficios tales como la devolución de peajes y combustible» resumió el jerarca canario. *