Tv uruguaya: cuando todos queremos vernos reflejados

Esta innovadora encuesta realizada a nivel nacional, que abarcó una muestra de 3.467 casos en 47 localidades entre los meses de julio y setiembre de este año, está siendo analizada por un equipo de investigadores conducidos por Hugo Achúgar y Sandra Rapetti, ambos profesionales con antecedentes en la investigación de la cultura en Uruguay, quienes publicarán un informe final a principios de 2003.

Una vez que esté culminado el trabajo, es intención de los responsables del trabajo difundir los resultados en la clase política en general, los directores de las divisiones de cultura municipales y nacionales y también ante la opinión pública en general. Los primeros datos de la encuesta muestran, ante todo, un indicador que creemos de gran valor y que cobra relevancia en el mundo globalizado: los uruguayos quieren consumir identidad local, uruguaya. De la investigación también se desprende que el 62% de la población nacional ha visto cine uruguayo, que el 74% de la población nacional está de acuerdo con que en las pantallas uruguayas se deberían pasar menos programas argentinos, y que el 72% afirma que la televisión uruguaya debería producir telenovelas nacionales.

Este informe vuelve a poner en la opinión pública una disociación entre la demanda del público uruguayo y la oferta televisiva de la mayoría de grupos de medios privados del país, con alguna excepción en el canal oficial y sobre todo en la coherente propuesta de proximidad a lo local de TV Ciudad.

Los intereses económicos, la carencia de políticas culturales y la ausencia de legislación sobre la cultura en general y sobre la televisión en particular en Uruguay, sumado a la situación económica del país son algunos de los factores que de alguna manera explican esa brecha entre la oferta y la demanda.

Es así que la investigación sobre el consumo cultural de los uruguayos también plantea el tema del financiamiento de la televisión pública. El modelo uruguayo de televisión pública no está basado en la rentabilidad ni en la competencia del mercado aunque, según estos datos, el 66% de los uruguayos manifiesta que los canales públicos deben autofinanciarse con publicidad.

Uno de los temas más importantes en la concepción de las televisiones públicas es la discusión entre la función de servicio público y el negocio, debate que en el mundo ha definido un nuevo modelo de televisión pública: una tv rentable, que compite en el mercado y se financia de sus propios beneficios de publicidad o de exportación de contenidos.

Paradójicamente, la concepción de nuestro canal oficial nacional, se opone a la tendencia y a la opinión que se desprende de esta encuesta que ofrece indicadores que nos permitirán iniciar el camino hacia la creación de políticas y legislación que consoliden y respeten nuestra identidad cultural. *

Consultora Sudamericana –