El Ministerio de Turismo apuesta al "Uruguay desconocido"

Entre gauchos, blandengues, gastronomía, caballos y un espectáculo artístico a cargo del músico Ruben Rada, el Ministerio de Turismo lanzó ayer la Temporada de Invierno 2002, en la estancia turística San Pedro del Timote (Cerro Colorado – Florida). Allí, el ministro Pedro Bordaberry anunció que pese a la difícil situación que atraviesa Argentina –con sus repercuciones en Uruguay– la cartera sigue apostando a la captación de clientes y a mantenerse presente en la mente de los potenciales turistas. Apoyándose en datos obtenidos por su cartera, Bordaberry explicó que se estima llegará al país un total de 1.600.000 turistas, teniendo en cuenta la merma de los argentinos, que en el verano pasado representó un 40%. En 2001 Uruguay recibió un total de 2.300.000 visitantes.

Cliente importante

El Ministerio elaboró estrategias sobre las cuales ya empezó a trabajar. Ellas consisten en potenciar el país internamente, dentro de la región y fuera de ella. Explicó Bordaberry que según un estudio realizado por su cartera, los uruguayos hacen catorce millones de viajes por año dentro del país, lo que implica un gasto de U$S 500 millones. «Somos un cliente muy importante. Tenemos una oferta bonísima y vamos a presentar una parte de Uruguay que muchas veces no se conoce». Para fomentar ese turismo interno, el Ministerio colocó doscientos carteles en vía pública que promocionan las termas. Esos carteles exhibirán distintos productos cada quince días, publicitándose así, además de las termas, la oferta turística de todos los departamentos en sus aspectos histórico – culturales, naturales y ecoturísticos. Algunos de los lugares que se mostrarán serán Colonia del Sacramento, Isla de Lobos, Isla de Flores, Quebrada de los Cuervos, Villa Serrana, el Salto del Penitente y el norte del país.

Sobre la intención de difundir el ecoturismo, el ministro sostuvo:e «Nos preocupamos mucho de cuidar el medio ambiente y el ecoturismo permite cuidarlo y además obtener ganancias».

En cuanto al exterior, se espera lanzar dentro de veinte días una campaña de medios que incluirá publicidad gráfica, radio, vía pública e Internet. Esta campaña estará presente en Argentina, Brasil y Chile. «Queremos mantener el destino Uruguay en la mente de la gente con todos los productos.

A pesar de la crisis en Argentina, vamos a seguir teniendo presencia allí», afirmó Bordaberry. Además, la estrategia abarca a países que se encuentran fuera de la región y se trabaja con operadores de Alemania, España, Francia, Inglaterra, Estados Unidos y Suecia. «Fuera de la región somos socios en el destino con los países vecinos. Cuando una persona viaja, generalmente lo hace a dos o tres países distintos. Nosotros somos un poco un furgón de las otras locomotoras y nuestra estrategia es colgarnos con ellos a través de lo que hacen», concluyó Bordaberry. *