Chanel impuso la moda del bronceado en el año 1920

La piel bronceada, una moda con más de ochenta años de vigencia, nació a principios de 1920, cuando la diseñadora Cocó Chanel impuso esa nueva tendencia para acompañar sus colecciones.

Un decenio después, ante la establecida costumbre, surgieron los primeros productos específicos para tomar sol, en ese entonces el color «tostado» era popular, aceptado y codiciado. Ambré Solaire, de L’Oreal y Coppertone –de origen norteamericano– fueron las dos primeras marcas de bronceadores que aparecieron en el mercado. En 1936, en Suiza se fabricó la primera crema para quemaduras ocasionadas por el sol.

El Laboratorio Bayer fue el pionero en agregar a los bronceadores filtro solar.

Un poco más tarde, en las décadas del 60 y el 70 la moda del bronceado llegó a niveles extremos en los que el color alcanzado nunca era suficiente y poco se tenía en cuenta la protección.

Recién a comienzos de los 80, se empiezan a conocer los efectos perjudiciales de las radiaciones ultravioleta, lo que provocó un cambio radical en la concepción de los productos utilizados. A partir de ese momento se dejó de intentar con ellos obtener el máximo color con el mínimo de exposición y se comenzó a priorizar la protección, intentando agregar filtros cada vez más poderosos.

«La relevancia, el valor estético y social que se le da al bronceado son los reponsables del incremento de cáncer de piel, es imprescindible modificar esa pauta cultural», aseguró Macedo. *