Diversificar mercados es la prioridad en nuestro país

A pocos días de comenzar la temporada estival, la presencia de imágenes promocionando las playas nacionales se hace más intensa en distintos medios de comunicación latinoamericanos.

Actualmente, al transitar por la principal avenida bonaerense ­la 9 de Julio­, es posible apreciar cartelería publicitando las playas de nuestro país. Asimismo la marca Uruguay Natural está presente en shoppings y próximamente estará en actividades de turismo que se realicen en Córdoba y Rosario.

 

Principal cliente

Desde 2005 a 2007, dejando a un lado los uruguayos radicados en la vecina orilla que vienen a veranear a Uruguay, la visita de los argentinos representa el 57% del total de turistas. Al hablar sobre la dependencia que mantenemos con Argentina en materia de turismo, Benjamín Liberoff, director general de Secretaría del Ministerio de Turismo y Deporte (MTD), explicó que «en todo lugar del mundo, los dos o tres países limítrofes siempre son los principales mercados».

Ante esta realidad, lejos están las autoridades nacionales de querer cortar el vínculo. Sí mantienen la preocupación de diversificar mercados para reducir de a poco la dependencia. «Queremos que vengan y que sigan llegando más argentinos todavía», dijo Liberoff en conversación con LA REPUBLICA. Y agregó: «El problema es seguir diversificando, además de hacer crecer al mercado argentino».

El mandatario destacó como positivo el hecho de que el 65% de los argentinos han venido hasta 6 veces en los últimos 10 años.

 

Expectativas

Más allá de la fidelidad de los argentinos por nuestras playas, este año existe gran incertidumbre por parte de los operadores turísticos por la crisis económica desatada en Estados Unidos.

Sobre este tema reflexionó el vocero del Ministerio de Turismo y sentenció que, a pesar de la crisis de 2002 y del posterior corte de los puentes, «Uruguay hoy recibe más del doble de divisas de lo que recibía antes de 2005; y el año pasado se alcanzaron los mayores valores de ingreso de la historia de este país».

En cuanto a la temporada que comienza, el mandatario dijo que no harán «futurología» sobre lo que ocurrirá. Enfatizó que se viene trabajando desde hace mucho tiempo para «seducir al turista», procurando marcar presencia en los medios de comunicación y en la vía pública de ciudades tales como Santiago de Chile, Chicago, Asunción, Londres y Barcelona, entre otras.

 

Fuentes de trabajo

La reciente campaña interna, «Un turista un amigo», que despertó polémicas, fue elaborada «para crear conciencia de la importancia que tiene el turismo; conciencia que evidentemente no está presente, porque a la hora de definir acciones o inversiones esta actividad no ocupa el lugar que realmente tiene».

Esta actividad, además de representar 60 mil puestos de trabajo, desparrama las ganancias con mayor rapidez que cualquier otra actividad económica.

Ivette Almendras (*)