Relativizaron impacto de crisis global sobre temporada estival

«Todas esas horas de trabajo, quedan atrás cuando le enseñas a tu hijo a hacer la plancha». «Todos los meses sin tiempo para hacer nada, quedan atrás con una tarde haciendo nada».

«Todos esos días levantándote a las siete, quedan atrás con un día acostándote a las siete». Estas son algunas de las frases que, acompañadas de imágenes veraniegas, seducirán a uruguayos y argentinos en la vía pública y los invitarán a pasar la temporada de verano en algunas de nuestras playas.

Además se invitará, al ritmo de Violeta ­tema que canta Alcides­ a todos los uruguayos a hacer una escapadita del trabajo, para ir a la playa. Pero los paisajes y los atractivos turísticos que ofrece Uruguay también serán conocidos en otros países de la región.

Ayer el Ministerio de Turismo y Deporte (MTD) lanzó la nueva campaña de promoción turística, cuyo objetivo es mantener vigentes algunos mercados y fortalecer otros en los que comenzaron a trabajar desde hace un tiempo.

«Procuramos mantener nuestros principales mercados, como el interno y el argentino», comentó Benjamín Liberoff, asesor de ministro del MTD. «Además se busca incrementar lo que venimos desarrollando en Brasil, particularmente en el sur, también en Paraguay y Chile, y aumentar la presencia en las señales de cable regionales, con la idea de potenciar eso que viene ocurriendo: el crecimiento de turistas más allá del Mercosur y Chile», explicó.

 

Inversión: tres millones de dólares

La publicidad y la inversión que el Ministerio efectuará varía de un país a otro. Mientras que las piezas publicitarias en Uruguay y la vecina orilla apelan a lo afectivo, y a que «la mayoría de las cosas que pasan una vez en la vida, pasan en vacaciones», Chile y Paraguay reciben lo más sofisticado del país y conocen un nuevo destino: playas puntaesteñas, casinos, puertos, yates y refinada gastronomía. Es que el grueso de los visitantes tiene alto poder adquisitivo.

Este hecho quedó demostrado en la temporada pasada, puesto que los paraguayos fueron los que generaron más gasto por persona. A ellos les siguieron los turistas norteamericanos, europeos, chilenos y, finalmente, los que menos divisas aportaron fueron quienes llegaron de los destinos más cercanos.

La inversión total en publicidad será de tres millones de dólares aproximadamente. Se invertirá un 10% más que la temporada pasada, y estiman que la ganancia rondará los 650 millones de dólares.

Una vez más, Internet y la televisión por cable serán herramientas fundamentales en el fortalecimiento de la imagen país. CNN, TNT, ESPN, Sony, E! Entertainment, Fox Sport y el Gourmet son algunos de los canales de cable donde se difundirá parte de los atractivos de Uruguay. Además, estará presente en importantes sitios web, que cuentan con miles de visitas diarias, como Facebook.

 

¿Turismo en crisis?

La campaña proyectada tendrá, según Liberoff, «gran capacidad de flexibilidad», debido a la situación que se vive por la crisis financiera desatada en Norteamérica. «Nos preocupa lo que está pasando en el mundo», dijo el jerarca, pero subrayó que los medios, al hablar del tema, no han tenido en cuenta dos variables que benefician el movimiento turístico: la reciente baja de combustible y el descuento del impuesto (tax free) para los extranjeros que compren productos nacionales.

Al hablar el tema de los precios, el vocero del Ministerio dijo que es necesario «mantener la sensatez», pero «no sólo en los períodos de crisis, sino siempre, puesto que estos hacen al conjunto de toda la actividad».

En cuanto a la posibilidad de crecimiento de turistas, Liberoff comentó: «Si mantenemos el estado actual en la relación de cambio y de poder adquisitivo, podemos estar manteniendo también lo que ocurrió este año, que hasta ahora refleja entre 8% y 10% de crecimiento del turismo en su conjunto».