Promoción de la ciudad se centra en lo popular

Las autoridades municipales aprovecharon los meses invernales para difundir nuestra capital como destino turístico en los países de la región. Brasil, Chile y Argentina fue donde más énfasis se hizo. Las demostraciones culturales encabezaron la lista de actividades promocionadas.

Fernando González, director de la Secretaría de Turismo de la Intendencia Municipal de Montevideo (IMM), explicó a LA REPUBLICA que al principio se dedicaron a actualizar y reimprimir folletería.

Se creó material con las actividades culturales que ofrece la capital para distribuir en las ferias internacionales de turismo.

En los últimos meses del año, la División Turismo viajó a las ferias junto a otras delegaciones municipales, operadores privados y el Ministerio de Turismo y Deporte (MTD).

«Estuvimos en cuatro ferias importantes», detalló González, «dos en Brasil, una en Chile y otra en Argentina». Además, queda pendiente una visita a los carnavales de Valparaíso a fines de diciembre, donde participará una delegación uruguaya de más de 100 personas.

 

Impacto

«No sabemos el impacto de la promoción que hemos realizado, pero la cantidad de turistas ha ido aumentando, y sobre todo la cantidad de divisas», dijo González.

En cuanto a la promoción realizada hay algunos datos interesantes, sobre todo en el área cultural. En la feria de Buenos Aires, «de cada tres personas que preguntaban para venir a Montevideo, dos consultaban la fecha de carnaval. Eso muestra qué importante es nuestra muestra de cultura popular para la captación de turismo», destacó.

Otro dato que deja en evidencia el impacto que tiene la publicidad efectuada es, según el funcionario, que desde que se empezó a promocionar en forma directa en Chile, en 2003, todos los años ha aumentado la cantidad de turistas que vienen desde ese país.

Más allá de la percepción de las autoridades municipales, el número de turistas que se captan realmente a través de la publicidad quedará en claro cuando se ponga en marcha la ansiada Cuenta Satélite de turismo.