La prensa continúa siendo muy leída en todo el mundo

Entre 2001 y 2005 creció la cantidad de diarios en el mundo, así como la de lectores. Para que ello fuera posible tuvieron lugar algunos cambios en el formato de las publicaciones diarias. Tradicionalmente los medios escritos se caracterizaban por la acumulación y la mezcla de información en una misma página, sin imágenes, ni respiros para la vista del lector. Pero eso cambió hace mucho tiempo; ahora priman el orden visual y la organización de las noticias. La creatividad fue uno de los componentes más atractivos que incorporaron los diarios para captar más lectores, según el informe de la Asociación Mundial de Periódicos (WAN en su sigla en inglés: World Association of Newspapers). En el estudio «Los productos nuevos de la impresión», publicado en diciembre por la WAN, figuran algunos de los ingredientes que generaron un aumento de la circulación de los diarios.

 

Creatividad

La originalidad fue una herramienta oportuna que sirvió para capturar la fragmentación de públicos a los que nunca antes se había dirigido una publicación. La proliferación de los nuevos géneros periodísticos está centrada en la segmentación de las audiencias. Así mismo primó la creatividad en la forma de comercialización y distribución. Las publicaciones diarias gratuitas significaron una innovación que capturó gran atención de un público que de otra manera no podía acceder a la información. Los investigadores de la WAN califican la tendencia de las publicaciones como una «verdadera revolución en el mercado». Otro secreto fue la reducción del formato para brindarle mayor comodidad al lector. Fue por eso que muchas publicaciones decidieron pasar del formato sábana al tabloide. El estudio señala que la aparición de más diarios tabloides ha desafiado a maximizar nuevos precios y estrategias de publicidad de la distribución».

Hay excepciones. «La demanda del papel prensa aumenta en cada continente, excepto Norteamérica». Estados Unidos es el único país donde la circulación de publicaciones diarias descendió en el último período, entre un 2% y un 4%. *