Dime de dónde eres y te diré qué te atrae de Uruguay

El comienzo de una nueva temporada de verano significa fuerte ingreso de turistas al Uruguay. Reflexionar sobre la calidad del servicio que brinda nuestro país a los extranjeros es necesario, ya que muchas personas desconocen que se encuentra bien posicionado, tanto a nivel internacional, como a nivel nacional, pues es considerada una actividad económica muy rentable. La subsecretaria de Turismo, Liliam Kechichian, reconoció la importancia del turismo a nivel productivo: «El turismo en Uruguay está posicionado como la segunda actividad económica en el ingreso de divisas al país, después de las exportaciones tradicionales. Le falta un poco pero está muy bien posicionada. Es una actividad productiva de primer nivel por los ingresos y los puestos de trabajo que genera». La llegada de turistas a nuestro país crea, en promedio, 50 mil puestos de trabajo directos y más de 110 mil indirectos. Asimismo tiene la cualidad de ser una actividad que se caracteriza por la distribución de las riquezas. Según la jerarca «derrama el dinero rápidamente en muchos sectores de la sociedad, mucho más que otras actividades que tienen una riqueza más concentrada en pocas manos o en menos manos que la riqueza generada por el turismo» .

 

Recursos a relucir

«El turista tiene todo, para sentirse a gusto cuando llega al Uruguay», en opinión de la representante del MTD, «cuenta con una amplia red hotelera, con recursos humanos calificados por la enseñanza pública y privada, y además tiene recursos naturales». De los distintos atractivos que tiene el país, se valió el gobierno para salir a promocionar las tierras uruguayas en el extranjero. Tal es el caso de Chile, México y Brasil, estados donde el Ministerio realizó fuertes campañas publicitarias, pero destacó en cada una características sustancialmente distintas. En Chile lució la cultura nacional a través de la Orquesta Filarmónica, el tango y el folklore. Además promocionaron las playas de arenas blancas y las aguas tibias, porque las costas chilenas son oceánicas, por lo tanto el agua es siempre fría. En Brasil, Kechichian reconoció que es difícil competir con las playas, «ya que ese es su fuerte», por ese motivo se intentó llegar a los brasileños a través del prestigio de los casinos y de los centros de compras como los «shoppings». Además se promocionó allí, la tranquilidad y seguridad de nuestro país. Frente a México la vedette fue Punta del Este. El MTD presentó los atractivos de todo el país, pero concentró la atención de los mexicanos en el principal balneario de Uruguay. Destacando la calidad de las playas, la oferta gastronómica y la seguridad en la zona. La mencionada secretaría de Estado concentró sus esfuerzos básicamente en esos tres países, buscando nuevos horizontes y una salida para la pérdida de turistas que solían ser fieles a nuestras costas, antes del conflicto de las papeleras. La subsecretaria reconoció que «tenemos una gran debilidad; lo argentino dependientes que somos. Pero nuestra debilidad nos a hecho salir a trabajar a otros destinos para tener mayor presencia». Por otro lado, el Estado también está explorando nuevas formas de atraer turistas: «Fuimos muy dependientes del turismo de sol y playa, y hoy el Ministerio, en conjunto con las intendencias, está trabajando en la diversidad de productos turísticos que tienen que ver con actividades en la región termal, la historia, la cultura, los congresos académicos y las convenciones. También se incluye en la lista el ecoturismo y el turismo rural». Mientras tanto, en Europa y Norteamérica la medida que tomó el MTD consistió en marcar presencia en importantes ferias internacionales, además de fomentar la presencia de los cruceros, que cada temporada aumenta más.

 

Planes como balance

Para beneficiar al turismo, sobre todo al proveniente de Argentina, que es el más afectado con los cortes de ruta, el Ministerio ha anunciado estimulantes promociones. Los argentinos y uruguayos que paguen con tarjetas en algunos locales del rubro gastronómico, inmobiliario, y de alquiler de autos, obtendrán un descuento de nueve puntos de IVA. El peaje se cobrará, además de en moneda nacional, en pesos argentinos, reales y dólares. El valor del mismo va a ser restituido a través de compras en comercios identificados pertenecientes a Cambadu. Los turistas que ingresen al país por más de 48 horas, con un coche matriculado en el exterior, recibirán de regalo 30 litros de combustible como una atención de bienvenida. Estos beneficios que se otorgarán durante la temporada forman parte de una estrategia de trabajo planteada por integrantes de la secretaría de Estado durante el año que pasó. El balance que realiza la subsecretaria Kechichian sobre la gestión del Ministerio es muy positiva. Lo más importante que destacó fue la concreción de un préstamo del BID de 6 millones de dólares, que permite pensar en nuevos proyectos para el año entrante. Se prevén realizar intervenciones en Colonia, Salto y Rocha, que mejorarán las condiciones para recibir al turista, manteniendo lo agreste y natural, cuidando la franja costera, sobre todo en Cabo Polonio. *