IMM le dirá hoy adiós al "Montevideo, tu Casa"

La Intendencia Municipal de Montevideo (IMM) presentará hoy su Programa de Identidad Institucional con la introducción de nuevo logo que identificará a la comuna capitalina. El acto de lanzamiento se llevará a cabo a partir de las 11 horas en el Salón «Aquiles Lanza».

La comuna dejará atrás el tradicional eslogan de «Montevideo, tu Casa» que se instauró en la Intendencia hace casi 15 años, y que se aplicó en todas las actividades del municipio. En 1991, la administración municipal lanzó una campaña de difusión con el nuevo logotipo que posteriormente se fue extendiendo a toda la vida municipal, convirtiéndose en el distintivo de la institución.

A partir de hoy, la IMM se identificará con «Montevideo, de todos», frase que se utilizó bajo fondo naranja, cuando asumió la titularidad de la Intendencia Ricardo Ehrlich y su equipo. Tal como lo anunciara LA REPUBLICA en setiembre del 2005, la comuna pretende ejecutar un cambio en su imagen comunicacional con la población. A partir de hoy, se dejará de utilizar el tradicional logotipo de la IMM de la puerta de la Ciudadela, con un techo encima simulando una casita y con el logo: «Montevideo tu casa», proveniente de la primera administración municipal frenteamplista de Tabaré Vázquez.

La elaboración de este programa de identidad institucional estuvo a cargo de la agencia I+D Diseño, que ganó la licitación correspondiente. En el mismo se incluyen las nuevas pautas en un manual de identidad, las que trascenderían la presente administración. En setiembre de 2005, la Intendencia decidió su imagen institucional a fin de tener una mayor proximidad con los vecinos. En la ocasión, la directora Hyara Rodríguez reconoció que la iniciativa obedecía a la percepción de que «los montevideanos no identifican las actividades desarrolladas por el municipio. Por tal motivo, la comuna quiere «hacer visible aquello que permanece perdido.» El Servicio de Prensa de la IMM presentó al intendente Ehrlich la necesidad de mejorar la imagen institucional del municipio y modificar la actual, que llevaba muchos años vigente.

La directora Rodríguez ya había afirmado el año pasado que se buscaba unificar la identificación visual institucional de la comuna en toda aquella cartelería que aparezca en todo emprendimiento en que esté participando la IMM. «No señalamos adecuadamente lo que hacemos», reconoció la jerarca. *