Colocarán publicidad en los taxis

A partir del 1º de noviembre los techos de los taxímetros serán un nuevo vehículo para la publicidad de firmas nacionales y extranjeras. Sin embargo, algunas diferencias en la distribución de las ganancias excluye por el momento a algunos coches.

La publicidad gráfica será instalada mediante la colocación de un equipo lumínico en los techos de los taxis, obteniendo la empresa auspiciante el beneficio de que su marca sea vista en todos los puntos de Montevideo y en cualquier momento del día.

Robert Verzello, fabricante de los dispositivos, asegura que la movilidad de los taxis representa un plus a favor frente a los carteles promocionales que se colocan en los ómnibus, ya que estos últimos tienen recorridos fijos que excluyen muchas calles capitalinas.

Tras ocho años del nacimiento de la idea, el 1º de noviembre las cooperativas de taximentos y Luz Cámara (empresa que construye y promueve esta inserción de las marcas en la vía pública), presentarán los primeros 54 coches que portarán el equipo con imágenes de los principales productos de Nestlé.

La demora en la puesta en práctica de este mecanismo publicitario, según el fabricante, fue producto de diferencias entre las aspiraciones de compartir las ganancias originadas con la instalación del cartel que tenían tanto los obreros como él mismo y la patronal. «Esto derivó en que la Intendencia Municipal de Montevideo no aprobará la circulación de los equipos lumínicos, aunque existen todos los estudios de seguridad que avalan que no existen riesgos para los conductores, pasajeros ni para los transeúntes».

Verzello explicó que cada coche recibe 1.200 pesos mensuales por portar el cartel, su intención y la del sindicato de obreros del taxi, es que este ingreso se repartiera en partes iguales entre quien conduce el auto y quien lo posee.

A este acuerdo se arribó con las cooperativas, pero no con la Gremial Unica del Taxi, la cual aduce que esos ingresos deben retenerse para obtener los fondos necesarios para adquirir equipos GPS, y brindar así más seguridad a los trabajadores pudiéndolos localizar permanentemente durante sus recorridos para detectar cualquier movimiento que pudiera suponer un atraco o un choque de gravedad.

Este diferendo motivó que el tema ingresará al Ministerio de Trabajo y Seguridad Social, así como a la Comisión de Tránsito de la IMM. A este último ámbito concurrirán en los próximos días representantes del sindicato de obreros, acompañados por Verzello, para exponer sus razones en busca de que los curules colaboren en el laudo de un acuerdo con la patronal.

En tal sentido, el fabricante dijo que «el trabajador es quien posibilita la circulación del vehículo y por tanto la eficacia del medio publicitario. Es entonces lógico que perciban una parte de los ingresos». *