Cautela en las agencias publicitarias

Las empresas publicitarias que tienen entre su cartera de clientes a las marcas de cigarrillos, casi por unanimidad declinaron hacer declaraciones a LA REPUBLICA acerca de los decretos emanados desde el gobierno contra el tabaquismo, el pasado 31 de mayo, día mundial sin humo de tabaco.

Entre algunos de los decretos explicitados por el presidente de la República, el doctor Tabaré Vázquez, se prohíbe la publicidad de productos y marcas de cigarrillos, tabaco y similares «en cualquiera de sus formas, ya sea en los canales de televisión abierta, cerrada, por cable o codificadas durante el horario de protección al menor (1874/2005)». Por su parte, el decreto 876/2005 conlleva la ocupación de la tradicional advertencia de «fumar es perjudicial para la salud MSP» en un 50 por ciento de la superficie de la cajilla, además de incluir imágenes y/o pictogramas.

 

La publicidad sin palabras

El presidente de la empresa Young & Rubicam Uruguay, Alvaro Moré, dijo a LA REPUBLICA que su empresa no tiene ninguna cuenta con una empresa de tabaco. Indicó estar a favor de las medidas promovidas desde el gobierno, considerando que «el país se está alineando con todo el mundo, aunque está llegando bastante tarde con estas medidas». Por su parte la ejecutiva de Cuentas de Abal Hermanos (que nuclea a las firmas de cigarros Fiesta, Marlboro, Phillip Morris, y L&M) de la empresa publicitaria Viceversa, Florencia Carbajal, dijo a LA REPUBLICA que «esta determinación no modificó en nada ni a la agencia ni a la tabacalera». Carbajal indicó que la normativa anunciada por Vázquez el pasado lunes 31 de mayo, «por una política de la empresa no se estaba ya realizando, no hay anuncios en televisión solamente en gráfica. Hace años que no se publicitan nuestras marcas en ese horario, todo está dirigido a los adultos y no a los jóvenes». Con respecto a la advertencia del MSP dentro de la cajilla de cigarrillos, Carbajal dijo refiriéndose a sus clientes, que «la misma se va a encontrar rápidamente en las dos caras de la cajilla y no modifica ni altera lo que hace la empresa, ya que la empresa tiene como contenido la venta de cigarrillos a adultos responsables». Las marcas como Nevada, Coronado, y Lucky Strike que pertenecen a la compañía industrial de tabaco, tienen desde hace ya un tiempo el siguiente mensaje «Fumar puede generar cáncer, enfermedades pulmonares y cardíacas. Fumar durante el embarazo perjudica a su hijo. MSP». Una integrante de la compañía Grey Uruguay dijo que «no vamos a hacer ningún tipo de comentarios». *