Publicidad y Ventas

La necesidad de innovar en publicidad, es decir: de encontrar cosas «novedosas», no nuevas, hace que las cabezas de los «marketineros» ejecutivos de ventas utilicen sus imágenes cerebrales más recurrentes para encontrar nuevos medios donde colocar los sacrosantos anuncios que nos enseñan qué comprar, para vivir mejor. Y, para decir la verdad, parece que realmente se están esforzando.

Así la publicidad llegó a los condones, escrita con tinta fluorescente que permitía verse en la oscuridad, claro que para muchos y muchas encontrarse en esas circunstancias y ver brillando allá abajo algo así como: «Fulanito liquida» o «Damos más por menos», los desconcentraba, y eso llevaba a que se leyera «Fuquida» o «Damenos» y muchas veces sólo «Fu» o «Da». Y como se imaginarán, esto era muy negativo para el producto, por no hablar del otro asunto.

Y llegamos a la tecnología puesta al servicio de la ida al servicio.

La compañía norteamericana Procter y Gamble presenta su conocido papel higiénico, pero en una nueva versión. El nuevo papel-anuncio además de la tradicional lámina de celulosa que todos conocemos tiene pegada una película ultrafina orgánica electroluminiscente por ambas caras. Cada sección perforada nos presentará un anuncio en una «pantalla» virtual de 480 por 480 puntos, con 256 colores. El control lo realiza un «sistema-en-un chip» que se ubica en el cilindro central de cartón.

En fin, para decirles la verdad me parece que este asunto no va andar muy bien. Me pone nervioso el pensar que eso del chip pueda seguir funcionando después que cortaste el pedazo de papel y, andá a saber, no te quede en el «godofredo» (como decía mi abuela), una pantalla virtual para siempre.

¿Te imaginás que estés en el boliche y no haya televisión y los muchachos quieran ver el fóbal? No te vas a poder negar; ya te veo subido a una mesa, agachado y con el culo al aire, por donde todos ven el partido. Ni festejar los goles vas a poder.

En fin, así es el glamoroso mundo de la publicidad.*