La publicidad mutual en la mira del MSP

El Ministerio de Salud Pública y el Poder Ejecutivo promueven el recorte publicitario a las mutualistas, y al respecto LA REPUBLICA conversó con la ministra de Salud, la doctora María Julia Muñoz, quien manifestó que en el programa de gobierno siempre la rectoría de Salud del MSP debe intervenir para que la gestión del privado y sus recursos, sobre todo de las instituciones que van a integrar el sistema y el seguro de salud, se brinden principalmente en la atención médica.

Muñoz manifestó que ya se les informó a cada una de las instituciones de asistencia médica colectiva, que esto es un proceso, y que «se les pidió el tipo de propaganda que se realiza, y lo que no queremos es que se resten recursos de la atención a la salud, para una competencia que el ciudadano, que tiene libertad de elegir, tiene que tener el conocimiento de la categorización de las IAM y elegir libremente».

La ministra afirmó que su cartera tiene actualmente problemas en la intermediación financiera, en la intermediación con fines de lucro que se hace con esos ciudadanos beneficiarios de Disse que se quieren estudiar para corregir.

 

«Al otro lado del río»: los anunciantes

Por otra parte LA REPUBLICA dialogó con el presidente de la Cámara de Anunciantes, Luis María Rodríguez, quien dijo que dentro del pensamiento de su organización, se considera que las cosas funcionan para todo tipo de dinámica con la premisa de la libertad en la comunicación, y con los criterios administrativos para la misma. Asimismo el presidente de la Cámara de Anunciantes considera en términos generales, que es fundamental la aurorregulación o la aplicación de criterios éticos en el uso de la publicidad, la cual debe ser protegida y usada con los fines apropiados.

En particular, Rodríguez se refirió a la aplicación responsable de esa libertad, con la participación de todos los actores involucrados en el tema, las empresas, autoridades, medios, todos tienen que trabajar en conjunto, no es positivo dijo «trabajar con definiciones individuales».

Elaborar ideas conjuntamente implica involucrar a todos los actores, a los integrantes de la Cámara, a los medios de comunicación, a las empresas y las autoridades de gobierno, «este es un capítulo que pareciera no haberse dado, es una iniciativa que no pareciera haberse dado en consenso». Luis María Rodríguez explicó además que la Cámara de Anunciantes está siempre dispuesta a todo tipo de iniciativas en conjunto y por supuesto abierta al diálogo. *