Gracias a las madres, las ventas de los comercios repuntaron

Las florerías, los restaurantes, los shopping center y el comercio tanto formal como informal tendrán hoy un movimiento importante en comparación con el resto del año debido al sentimiento y el cariño que lleva gratificar a uno de los seres más importantes de la humanidad: la madre.

Los mayores regalos se concentrarán en flores, vestimenta, productos de cosmética y alimentos. Según cuentan, el Día de la Madre se inició en Grecia antigua, en las festividades en honor a Rhea, la madre de Júpiter, Neptuno y Plutón.

Después de las ventas de Navidad, Reyes y Fin de Año, el Día de la Madre es la celebración donde mayormente se acrecienta la venta y compra de productos y servicios. Incluso, esta fecha favorece más al comercio que el Día del Niño y el Día del Padre. Esta celebración es de las más antiguas y su práctica lleva largas décadas en nuestro país. En un principio su realización no tuvo un carácter comercial, ya que simplemente bastaba con el obsequio de una flor y un beso para felicitarla en su día. Sin embargo, el transcurso del tiempo llevó a que los regalos de bienes materiales proliferara en la población y el consumismo ganara terreno.

Hoy día, los obsequios pueden ser de los más diversos, desde un microondas, hasta un par de pantuflas, pasando por una comida en un restorán. Todas estas son formas para agradecer y retribuir a quien nos dio la vida, y a quien tanta inspiración motivó innumerables letras de tango, «la madre querida, la única que no nos traicionó».

En los días previos, se percibió un interés mayor en adquirir determinados regalos para obsequiar a la madre e incluso en algunos casos, se superaron las expectativas creadas.

En ferias vecinales y permanentes, en tiendas ubicadas en barrios céntricos y hasta en los shopping center, percibieron que las ventas estaban aumentando notoriamente, sin llegar a ser nada espectacular.

Ofertas y promociones

Rosario Terra, integrante del equipo de marketing de Punta Carretas Shopping manifestó ayer por la tarde, que el ritmo de venta era bastante aceptable y aún mejor que la del año pasado. Sostuvo que hubo una importante demanda de ropa, zapatos, cuponeras para masajes, vestimenta para embarazadas y artículos de decoración.

Este mayor flujo de venta lo notaron a través de la promoción que el complejo comercial estableció para incentivar la compra. Con cada $ 1.800 que el cliente gaste, se llevaba de regalo un chal.

Por su parte, desde el local de la cadena TA-TA ubicado en Montevideo Shopping Center, señalaron que hubo también un repunte en las ventas comparado con igual celebración del año pasado.

Los mayores requerimientos estuvieron en productos como pantuflas, perfumes, cremas para la piel, pantalones deportivos, productos de cosmética y termos de acero inoxidable. Mayormente las compras promediaban los $ 200, y el movimiento fue mayor al esperado.

En el local de TA-TA de Montevideo Shopping durante el día de hoy realizarán una promoción especial donde se obsequiarán muestras de productos de cosméticos, tratamientos de crema y tinta para el cabello gratis. Patricia, una de las encargadas del local afirmó que habrá una mayor venta para hoy, y puso como ejemplo que para la fiesta de Pascuas hubo un 30% de aumento en la demanda. Mientras tanto el sector comercial de la Unión experimentó un incremento en las ventas estimado entre el 20 y el 30%.

El presidente del Centro Comercial, Carlos Pilavdjian, explicó a LA REPUBLICA que en los últimos dos días mejoraron las ventas. Aclaró que no fue nada espectacular, ya que la crisis económica del país no se resuelve en dos meses.

Para el comerciante, el Día de la Madre es una fecha respetada por las familias, sin embargo, mientras los trabajadores no tengan mayores ingresos o trabajo, no se podrán realizar grandes ventas. «Antes, desde el punto de vista comercial, esta fecha era sensacional, pero desde hace 6 años que las ventas vienen decayendo progresivamente», afirmó.

Pilavdjian percibió un incremento de obsequios relacionados con la vestimenta, ya que a su entender, se produce una tendencia de comprar «regalos utilitarios», en vez de un obsequio como puede ser un adorno. Este fenómeno aparece mayormente en los sectores de menores recursos.

Una flor para mamá

Aquellos que seguramente hoy harán «su agosto» probablemente sean los floristas. El Día de la Madre es la principal fecha en el año de compra de estos productos, supera incluso a la Navidad y a otras fechas impuestas a la sociedad por exclusivos intereses comerciales, tal es el caso del Día de la Secretaria y del Padre.

Pedro González, propietario de la florería Maja, coincidió con los anteriores comerciantes, en un repunte de las ventas, que también «superarán en un 30% la demanda del año pasado». Reconoció que no esperaba este movimiento comercial, ya que preveía cuando mucho empardar las ventas con similar celebración de 2002.

Este relativo éxito llevó a los responsables de la florería a no comprometerse a realizar las entregas durante la presente jornada porque tal vez no le daría el tiempo de cumplir con el pedido.

Para hoy hubo una triplicación del personal y dispondrán de 14 camionetas para el reparto. Efectuaron una importación «prudencial» de rosa ecuatoriana y brasileña, y debido a la aplicación de IVA a la llegada del extranjero de las flores, el precio tuvo un aumento del 20%. Los floristas achicaron los márgenes de ganancia y en el caso de Maja, en vez de tener 25 envíos diarios, tendrán cerca de 300. Este comercio vende una rosa con un florero de cristal a $ 150, y $ 200 es el valor de una orquídea.

Mario Menéndez, presidente de Cambadu, reconoció que hubo un pequeño aumento en las ventas, adjudicado a los $ 400 millones que entregó el gobierno en préstamo a los funcionarios públicos. «Casi todo este dinero vino para nuestro rubro, y al haber un movimiento económico se reflotó el mercado», argumentó Menéndez. *