Facebook implementará realidad aumentada en sus anuncios

La realidad aumentada está llegando a Facebook pero no en la forma entretenida en que tal vez te imaginabas.

Aunque ya se usa hace años en la industria de los videojuegos, en parques de atracciones y en el cine, Facebook apostará a usar la realidad aumentada para vender productos y servicios.

La idea de la red social de Mark Zuckeberg es que este nuevo tipo de anuncios de realidad aumentada permitan a los usuarios «interactuar» con una variedad de productos diferentes. Podrías probarte un par de gafas de sol o el más reciente lápiz labial de tu marca favorita. El probador de la tienda cabría en la esquina de su sala de estar, hipotéticamente hablando.

Facebook dice que algunas de las marcas que ya están anotadas en la lista piloto incluyen a Sephora, NYX Professional Makeup, Bobbi Brown, Pottery Barn, Wayfair y King.

Vender más allá de la realidad

Esta no es la primera vez que Facebook prueba la realidad aumentada en sus tácticas publicitarias. Anteriormente, la red social colocó algunos anuncios con esta tecnología en su popular aplicación Messenger y aseguró que clientes como Nike y Asus reportaron una mayor propensión de los usuarios que interactuaron con este tipo de experiencias.

Ty Ahmad-Taylor, vice presidente global de productos de marketing de Facebook, dijo a la prensa el pasado martes que estos anuncios permitirán a las empresas «romper la brecha» que existe actualmente entre las compras online y las compras «offline», o sea aquellas que se hacen visitando la tienda. «La gente tradicionalmente ha tenido que ir a las tiendas para comprar (…) y realmente están amando la experiencia (de comprar con realidad virtual)», aseguró.

Actualmente está a prueba en algunos usuarios y solo con una cantidad limitada de anuncios pero se espera que, si demuestran ser rentables y atractivos, se vean más constantemente en nuestros muros.