El País y Canal 12 absorberán la publicidad del Ministerio de Turismo

El Ministerio de Turismo invertirá unos 3 millones de dólares en fomentar el turismo para la próxima temporada estival. El 70 por ciento se invertirá en Argentina. El ministro Alfonso Varela indicó que los medios de comunicación preferidos casi exclusivamente en nuestro país serán El País y Canal 12. Varela compareció ayer ante la comisión homónima de la Cámara de Representantes con la finalidad de considerar la habilitación de un casino al este del arroyo Maldonado, en la zona de la Barra de Maldonado; la exoneración del Impuesto al Valor Agregado (IVA) en los hoteles en temporada baja y la promoción de la próxima temporada turística. Sobre el plan de promoción turística para la próxima temporada, el secretario de Estado reveló que se contratará publicidad por el valor de «3 millones de dólares, aunque se prevé la percepción de descuentos, de los cuales el 70 por ciento se gastará en Argentina dividido en radio, televisión y prensa. El 30 por ciento restante se distribuye entre Paraguay, Brasil y Chile, en cuanto al resto del mundo la promoción se limita a participar en ferias y Workshops y no se realizará publicidad». En nuestro país, se realizará una campaña orientada a reafirmar valores y a retener turistas. En ese sentido se emitirán, a través de Canal 12 ocho programas del estilo de «Los viajes del 12″ y con la misma conductora periodística de dicho programa promoviendo el turismo interno en los departamentos de Colonia, Maldonado, Rocha, Montevideo, Minas, Treinta y Tres, Cerro Largo y el Litoral.

Acerca de la publicidad en medios escritos, el secretario de Estado presentó una gráfica en la que sólo aparecía el diario El País, donde se pretende hacer un encarte con un folleto de los diferentes destinos turísticos referidos a los programas televisivos que emitirá Canal 12, además de la publicidad.

Esa información motivó que se le interrogará sobre el por qué de esa decisión, a lo que respondió que «la agencia que asesora al Ministerio señaló que El País es el medio que genera más impacto en el ámbito interno y se aseguró que en cantidad menor se utilizarán dos medio más», aseguraron fuentes participantes de la reunión. Los trabajos de investigación y de programación de la campaña estuvieron a cargo de la consultora Young & Rubicam.

En otro orden, el ministro informó del interés de capitales privados vinculados al Hotel Conrad, en constuir un complejo turístico en la Barra de Maldonado de «poco tamaño y alto lujo». Una de las condiciones que solicitan para llevar adelante la inversión es «la habilitación para un casino privado». Debido a que no se presentaron interesados al llamado –indicó– se resolvió hacer «un contrato con Baluma SA, representante del Hotel Conrad. Sin embargo, debido a que hubo un cambio en el capital accionario, la empresa reconsideró la instalación del casino y pidió reconsideración del contrato». Si el Ministerio de Economía y Finanzas lo aprueba, le otorgará 10 días a Baluma para firmarlo, pero si la empresa desiste, la secretaría llamará a interesados para instalar un casino del Estado. *